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营销是一个企业必不可少的部分,是企业成功的关键,而当今营销伦理问题也日渐凸显.营销活动中存在着信息不对称,使得消费者面临着逆向选择问题,而企业也存在着道德风险,企业只有在做营销决策时考虑公众的伦理道德需求才能消除风险,创造一个公平、和谐的营销环境,最终推动企业的可持续发展.
浅谈企业的营销伦理与消费者的逆向选择
【摘 要】
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营销是一个企业必不可少的部分,是企业成功的关键,而当今营销伦理问题也日渐凸显.营销活动中存在着信息不对称,使得消费者面临着逆向选择问题,而企业也存在着道德风险,企业只
【机 构】
：
中南财经政法大学,湖北武汉,430074
【出 处】
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现代营销
【发表日期】
：
2011年6期
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