【摘 要】
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营销理论与实践的发展过程是企业与市场的对话史,从关心产品销售到关心消费者需求,从策略工具组合到企业营销的战略化组织,从一般的促销组合到传播的整合再到今天的整合营销
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营销理论与实践的发展过程是企业与市场的对话史,从关心产品销售到关心消费者需求,从策略工具组合到企业营销的战略化组织,从一般的促销组合到传播的整合再到今天的整合营销传播,一直变化着的是企业与市场的对话方式,而目标———企业赢利与发展始终是不变的;USP、企业形象、定位论、品牌等等,只作为一定条件、一定时期企业与市场对话的有效方式。同样,无论整合营销传播的具体组织与管理过程如何,整合营销传播仍然是企业与市场沟通对话的一种方式。
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