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五百余年来,紫砂壶的意识形态、传承发展,经过一代又一代紫砂艺人前赴后继的努力,得以薪火相传。而在传承紫砂技艺的过程中,真正具有品牌意识者少之又少,具有百年历史并有传承的紫砂世家少之又少。笔者一直在具有百年历史的范家壶庄从事创作,以百年老店范家壶庄为例,进行对百年紫砂品牌传承与创新的探讨,并运用互联网时代的新思维进行该品牌的传播与弘扬。
1 尊重传统 互联互通
在紫砂界,真正具有百年历史且有传承的组织团体少之又少,而大多仅仅是紫砂艺人个人之间的传承,并因而形成了师徒关系,但却并没有出现很多紫砂品牌。但是这并不意味着紫砂手工技艺不优秀;实际上恰恰是通过手工艺人个人之间的传承,才使得紫砂壶具有个性,造型上体现出丰富的想象力,这是手工艺发展的必然。在众多紫砂工作室中,也产生了极个别真正意义上的紫砂品牌,如紫玉金砂、范家壶庄等品牌都具有一定影响力。在互联网时代,手工技艺的传承和传播都要紧扣时代的脉搏。只有与互联网相结合,才能更广泛、更超远地传播传统手工技艺。但是这种互联网时代手工技艺传播的新思维,也必须建立在尊重紫砂手工技艺的历史文化与艺术个性的基础上。
因此,百年紫砂品牌在互联网时代的新思维也必须建立在尊重传统、尊重手工技艺、尊重技艺传承的基础上,互联互通,互动互容。
2 一体构建 综合远达
百年紫砂品牌在互联网时代的新思维,并不局限于紫砂文化的传播及紫砂知识的解读,而是以互联网时代的新思维建立起一整套互联网系统,并在此基础上进行全面的解读、传播、品鉴、互动、营销等一体化建设。
(1)全媒体传播
全媒体传播就是利用报纸、杂志等纸媒进行图文传播,借助广播、新闻视频等传统方式进行解读、报道、访谈、探寻等,将百年品牌的历史背景、发展历程、辉煌事迹、经典故事等内容推介给中老年人群,通过传统全媒体途径进行传播。
(2)自媒体分享
自媒体作为互联网时代的新潮流,代表了时代的大趋势,广受80后、90后及00后人群的重视。网络的普及及手机的广泛使用改变了人们出行、求学、娱乐等诸多方面,这就要求百年品牌必须与时俱进,通过自身人员及公司规模的调整,进行自觉自我的传播,并分享给更多的人。
(3)线上与线下结合
线上线下的体验式手工制作,不仅仅是营销手段,更是一种传播与体验的途径。紫砂百年品牌必须要将线上与线下结合起来。无论是线上的视频展示和传播,还是线下的制作和技艺传承,都应该满足爱好者亲身体验的要求,这就要求百年品牌做到线上线下体验服务的全面到位,一体共建。
(4)私人定制互动
一个品牌能屹立百年,一定是因其具有全方位的销售、传播与体验的方式。所以对于多年忠实或新进的紫砂爱好者,具备私人定制紫砂作品的能力与意识,按爱好者的私人要求特别定制,赋予百年品牌崭新的思想文化内涵,这样才能更进一步拉近与爱好者、藏家、体验者的距离,才能增加弹性,提高互动性与粘连性。
(5)互联营销渠道
百年品牌的构建一定是全方位的,除了传播就是营销。无论是走传统的连锁模式,还是走现代的分销、经销、代理、电商、商城、众筹、拍卖、批发等营销模式,都一定要健全营销渠道,占位、卡位、上位。这是一个名副其实的百年品牌经营者一定要考虑的。
3 结 语
百年品牌在其传承发展、历史经历、品牌文化等范畴一定要具有与时俱进的互联网时代新思维,也必然融入到依托互联网的传播、营销、广告中。也正是因为百年品牌自身具有巨大的包容性,因而才能不断发展、不断创新,才能不断接受新的思想、模式、方法、思维等,才能在紫砂发展新的大潮中稳住脚跟并不断向前发展。当然除此之外还有很多细节需要讨论。笔者希望能与大家一起关注百年紫砂品牌的发展,并为这项传统手工艺的发展作出贡献。
1 尊重传统 互联互通
在紫砂界,真正具有百年历史且有传承的组织团体少之又少,而大多仅仅是紫砂艺人个人之间的传承,并因而形成了师徒关系,但却并没有出现很多紫砂品牌。但是这并不意味着紫砂手工技艺不优秀;实际上恰恰是通过手工艺人个人之间的传承,才使得紫砂壶具有个性,造型上体现出丰富的想象力,这是手工艺发展的必然。在众多紫砂工作室中,也产生了极个别真正意义上的紫砂品牌,如紫玉金砂、范家壶庄等品牌都具有一定影响力。在互联网时代,手工技艺的传承和传播都要紧扣时代的脉搏。只有与互联网相结合,才能更广泛、更超远地传播传统手工技艺。但是这种互联网时代手工技艺传播的新思维,也必须建立在尊重紫砂手工技艺的历史文化与艺术个性的基础上。
因此,百年紫砂品牌在互联网时代的新思维也必须建立在尊重传统、尊重手工技艺、尊重技艺传承的基础上,互联互通,互动互容。
2 一体构建 综合远达
百年紫砂品牌在互联网时代的新思维,并不局限于紫砂文化的传播及紫砂知识的解读,而是以互联网时代的新思维建立起一整套互联网系统,并在此基础上进行全面的解读、传播、品鉴、互动、营销等一体化建设。
(1)全媒体传播
全媒体传播就是利用报纸、杂志等纸媒进行图文传播,借助广播、新闻视频等传统方式进行解读、报道、访谈、探寻等,将百年品牌的历史背景、发展历程、辉煌事迹、经典故事等内容推介给中老年人群,通过传统全媒体途径进行传播。
(2)自媒体分享
自媒体作为互联网时代的新潮流,代表了时代的大趋势,广受80后、90后及00后人群的重视。网络的普及及手机的广泛使用改变了人们出行、求学、娱乐等诸多方面,这就要求百年品牌必须与时俱进,通过自身人员及公司规模的调整,进行自觉自我的传播,并分享给更多的人。
(3)线上与线下结合
线上线下的体验式手工制作,不仅仅是营销手段,更是一种传播与体验的途径。紫砂百年品牌必须要将线上与线下结合起来。无论是线上的视频展示和传播,还是线下的制作和技艺传承,都应该满足爱好者亲身体验的要求,这就要求百年品牌做到线上线下体验服务的全面到位,一体共建。
(4)私人定制互动
一个品牌能屹立百年,一定是因其具有全方位的销售、传播与体验的方式。所以对于多年忠实或新进的紫砂爱好者,具备私人定制紫砂作品的能力与意识,按爱好者的私人要求特别定制,赋予百年品牌崭新的思想文化内涵,这样才能更进一步拉近与爱好者、藏家、体验者的距离,才能增加弹性,提高互动性与粘连性。
(5)互联营销渠道
百年品牌的构建一定是全方位的,除了传播就是营销。无论是走传统的连锁模式,还是走现代的分销、经销、代理、电商、商城、众筹、拍卖、批发等营销模式,都一定要健全营销渠道,占位、卡位、上位。这是一个名副其实的百年品牌经营者一定要考虑的。
3 结 语
百年品牌在其传承发展、历史经历、品牌文化等范畴一定要具有与时俱进的互联网时代新思维,也必然融入到依托互联网的传播、营销、广告中。也正是因为百年品牌自身具有巨大的包容性,因而才能不断发展、不断创新,才能不断接受新的思想、模式、方法、思维等,才能在紫砂发展新的大潮中稳住脚跟并不断向前发展。当然除此之外还有很多细节需要讨论。笔者希望能与大家一起关注百年紫砂品牌的发展,并为这项传统手工艺的发展作出贡献。