【摘 要】
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温泉旅行对于每天忙于工作的日本国民而言是最佳的度假休闲方式之一。也是全力推行"观光立国"政策的日本政府吸引外国游客的重要政策之一。在旅游市场的竞争日趋激烈、游客需
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温泉旅行对于每天忙于工作的日本国民而言是最佳的度假休闲方式之一。也是全力推行"观光立国"政策的日本政府吸引外国游客的重要政策之一。在旅游市场的竞争日趋激烈、游客需求日益高涨的背景下,集休闲、住宿、养生乃至娱乐于一体的日本温泉旅馆都在积极探索如何能发挥自身魅力吸引本国国民及外国旅游者。本文选取了多家日本有代表性的温泉旅馆,从对旅游业有重要参考价值的马斯洛需求层次理论的自我实现角度分析了其各自成功营销的策略,以期待对中国温泉旅馆的营销带来一些启示。
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