近年来,我国对外宣传事业有了长足发展,新华社、《人民日报》海外版、CCTV-9、国际台、《中国日报》、中新社、《上海日报》英文版、《深圳日报》英文版等专业媒体日益强大。但与西方媒体相比,我们在全球媒体的总量和新闻信息播发的总量仍微不足道。信息量的微弱,必然会削弱中国传媒在世界上的吸引力,同时也对树立中国传媒的国际新形象有所影响。因此,发展壮大地方媒体对于国际新闻竞争能力就显得尤为重要。
　　从1996年我国成立第一家报业集团到2000年广电掀开集团化的序幕,再到2003年报业和广电联手诞生跨媒介综合传媒集团,地方各大传媒集团如雨后春笋,纷纷诞生,如上海文广新闻传媒集团、牡丹江新闻传媒集团、成都传媒集团、南京日报报业集团、湖北日报传媒集团、佛山传媒集团,等等。
　　单一的平面媒体和电子媒介已远远不能适应国际传媒的发展需要,与之相伴的集团网络于是应运而生。地方报业集团建立网站的初衷无疑是想充分利用网络媒体的及时性、多媒体、互动性、海量性、全球性等优势,整合传统媒体和网络两种优势,推动报业数字化进程,力争在新的一轮竞争中占据有力地位。现在地方报业集团网络主要是以集团下属的网络公司为主体来运作,包括南方报业网、京报网、大众网、华龙网、中安在线、四川在线、大河网、荆楚网、大洋网、中山网等。
　　这些地方报业集团网络最基本、最核心的业务是网上新闻咨讯服务,以新闻立足,打造综合性资讯和服务平台。尽管如此,由于网站具有全球性,“网民”就是“人民”,在全球拥有无可估量的受众面,因而网络成了传播速度最快、受众面最广的传播媒体。正如胡锦涛在2008年9月20日到人民日报社考察时指出:“互联网已成为思想文化信息的集散地和舆论的放大器,我们要充分认识以互联网为代表的新兴媒体的社会影响力,高度重视互联网的建设、运用、管理,努力使互联网成为传播社会主义先进文化的前沿阵地,提供公共文化服务的有效平台,促进人民精神生活健康发展的广阔空间。”
　　但是,在国际化已成为大趋势的今天,在现代传播手段及改革开放的国情下,原来以地域定位的内外区别,已经难以固守。“地球村”的形成,更要求地方媒体再也不能画地为牢。这就要求地方媒体加强硬件建设,在维护国家利益、民族利益的前提下,利用好新媒体这个大众信息传播新途径,做到“全球视野、世界影响、中国特色”,努力在海外传播领域争得一席之地,捍卫和传播我国的思想文化。
　　“诚如文化现象,越具有民族性的就越具世界性。互联网世界的客观规律也是如此:越有地域性,越能代表网站所在的地方特色,越有生存价值。”因此,悉心打造地方网站特色,既要关注地方受众、国内受众的需求,也要结合国际新闻资源,关注全球受众的需求,站在全球战略的高度,在做好地方新闻、国内新闻报道的同时,也要报道一些全球受众所关注的热点问题。如北国网“中国楹联”、浙江在线的“茶网”、大众报业网“奕秋”等,都结合地域文化和中国传统文化,开设了有特色的文化频道。同时,各地方网站还设置了“网上民选”栏目和论坛,开设了“国际”、“英语”、“春潮观澜”、“热点直击”、“特别快车”等与国际热点问题相关联的栏目。
　　如重庆日报报业集团主办的华龙网,通过众多新闻频道、资讯频道、互动频道、群网频道,为网民提供重庆市各项重大新闻事件的报道,同时还与新加坡联合早报网共同打造联合早报重庆频道,不仅扩大了华龙网在国际国内的影响力,更加彰显了“让世界变小,让重庆变大”的华龙理念。2007年,发生在重庆的“史上最牛钉子户”事件,华龙网作为重庆主流媒体,通过大量文字和图片,详细对该事件进行了报道。在部分外国媒体参与的新闻报道中,华龙网以其公正、客观、及时、准确的报道成为最有权威的新媒体,为《物权法》在中国的及时颁布,向外界展示了我国保卫私产的坚定决心。
　　(作者系重庆商报主任编辑、中国作家协会会员)