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本研究以计划行为理论(TPB)为基础,来研究手机品牌购买意愿的影响因素.本研究采用SPSS和amos软件对手机数据进行结构方法模型和process分析,得出使用态度、主观规范、知觉行为控制,对手机品牌购买意愿有显著正向影响,并且得出亲密关系在主观规范和手机品牌购买意愿之间起到调节作用.
手机品牌购买意愿影响因素分析r——基于TPB理论
【摘 要】
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本研究以计划行为理论(TPB)为基础,来研究手机品牌购买意愿的影响因素.本研究采用SPSS和amos软件对手机数据进行结构方法模型和process分析,得出使用态度、主观规范、知觉行为控制,对手机品牌购买意愿有显著正向影响,并且得出亲密关系在主观规范和手机品牌购买意愿之间起到调节作用.
【机 构】
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商丘技师学院 河南商丘 476000
【出 处】
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现代营销
【发表日期】
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2021年39期
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