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时间进入6月份，安利纽崔莱的品牌加速之道突然遇到无法预料的障碍。北京时间6月1日，在2008年纽约田径大奖赛男子百米飞人大战中，牙买加人乌塞恩·博尔特以9秒72的成绩打破了之前由鲍威尔保持的9秒74世界纪录；北京时间6月13日凌晨，古巴小将罗伯斯在捷克俄斯特拉发田径大奖赛男子110米栏的比赛中跑出了12秒87的成绩，打破了此前由中国选手刘翔所保持的世界纪录。而此时的安利还在借助阿萨法·鲍威尔和刘翔两位代言人做着大面积的营销推广。两位代言人所保持的纪录都被打破，安利应该怎么办？
刘翔、鲍威尔：安利纽崔莱品牌加速器
我们知道，2006年世界百米纪录保持者、牙买加运动员阿萨法·鲍威尔签约代言纽崔莱，2007年1月18日，中国飞人刘翔正式成为安利纽崔莱的全球品牌代言人。就这样，世界上跑得最快的两大飞人同时为安利全球品牌纽崔莱“加速度”。
在鲍威尔、刘翔加盟之后，纽崔莱围绕着这两大飞人开展了一系列的品牌营销活动，强势的代言人以及到位的品牌宣传大大加速了纽崔莱品牌的发展。
2007年6月1日由纽崔莱全球品牌代言人——刘翔和鲍威尔共同主演的纽崔莱2007系列主题广告隆重登场。广告由刘翔思考“未来，我能打破12秒88吗？”以及鲍威尔思考“未来我能超越9秒77吗？”开始，引出“健康是你的，将来就是你的”，有力传递了纽崔莱“有健康才有将来”的品牌主张。其中，平面广告采用系列主题“以健康跨越障碍，将来就是你的”及“以健康超越过去，将来就是你的”。抒发了两大飞人以“健康”迎接美好将来的信心。
2007年8月25日至9月2日期间在日本大阪参加的世界田径锦标赛期间，“刘翔+鲍威尔，会有多快？”邀您竞猜刘翔、鲍威尔世界田径锦标赛成绩之和。这是大手笔推出07主题影视广告之后，安利纽崔莱再创健康新话题，借两大飞人共同参与体育赛事之机，筹办了一场大规模的竞猜活动，和国人共同关注飞人赛况，聚焦健康。
2008，为打造纽崔莱2008主题形象广告，两大飞人首聚上海，全新系列广告于3月1日隆重登场。广告中，两大飞人对“健康，拉近你和目标的距离”的认同以及两人亲密无间的相互鼓励，抒发了他们以“健康”迎战2008的雄心，并有力传递了纽崔莱“有健康才有将来”的品牌主张。
签约刘翔鲍威尔以来，安利纽崔莱在他们身上做足了文章，而且刘翔与鲍威尔形象气质健康、向上、阳光，与纽崔莱的品牌形象极为相似，同时他们两者在各大赛事中的优秀表现也强化了人们对安利“有健康才有将来”的品牌认同，有效地加速了纽崔莱品牌的提升。
为了继续深化“健康，拉近你和目标的距离”这一主题，继第一阶段平面广告的大规模投放之后，2008年6月纽崔莱原计划推出第二阶段主题平面广告，进一步诠释健康对于实现目标和踏上心目中奖台的重要意义。以健康支持刘翔和鲍威尔圆08的梦想，同时，也将全力支持每个人尽力去实现自己的梦想。
但是面对刘翔和鲍威尔的记录被破，刘翔、鲍威尔与目标的距离“愈来愈远”，安利2008第二阶段的广告计划是否还是按照原计划进行？
安利如何解围？
有史以来两个跑得最快的人联袂合作一版广告，世界广告业从此矗立起一座难以逾越的巅峰，但是好景并不长。
在距离北京奥运会只有两个月不到的时候、就在安利2008年第二阶段主题平面广告即将推出的时候，安利纽崔莱两大全球品牌代言人的记录相继被打破。代言人头上“世界纪录保持者”的光环没有了、安利全球的电视和平面广告也要在今后一段时间内必须进行调整，人们难免思考：当刘翔、鲍威尔遭遇博尔特、罗伯斯：安利如何解围？
北京奥运会举行在即，安利是按照原计划继续推行2008年第二阶段的广告计划还是在奥运之前开展一个过渡阶段的营销活动？笔者认为目前安利纽崔莱必须对2008年度的广告计划进行调整，刘翔与鲍威尔的记录被打破，对安利纽崔莱2008年度营销计划的影响是必然的，现在的做法只是如何把影响降低到最小。目前距离北京奥运会举行不到50天时间了，为了观望刘翔与鲍威尔在奥运会上的表现以及重新调整2008年度接下来的营销计划，纽崔莱必须在此期间开展一个过渡阶段的营销活动，最后根据刘翔与鲍威尔在奥运会上的表现，开展接下来的营销活动。该过渡方案可以从以下两个视角进行：
首先，用“健康”的心态看待博尔特、罗伯斯的成绩。安利纽崔莱的品牌理念就是“有健康才有将来”，“健康”不只是单纯的体格的健康，也包括心理的健康。因此用“健康”的心态看待博尔特、罗伯斯的成绩，是“健康”的一种表现，也是对“将来”自信的一种表现。这与纽崔莱“有健康才有将来”的品牌理念是契合的，但是目前营销时机已过，距离博尔特、罗伯斯打破世界记录已经有一段时间了，人们的焦点更多的是在关注接下来的奥运会刘翔与鲍威尔能够顺利扭转局面。
其次，摆脱“企业本位导向”的自我标榜广告诉求，在“有健康才有将来”的品牌理念和2008广告主题“健康，拉近你和目标的距离”框架下，从受众视角出发，共同祝愿刘翔和鲍威尔在8月的北京奥运会上以健康的体格和健康的心态取得好成绩，强化安利对刘翔、鲍威尔梦圆2008的祝愿和支持。在奥运之后再根据刘翔与鲍威尔的成绩，开展后续的品牌营销活动。
但是到目前为止，我们没有看到安利纽崔莱对刘翔与鲍威尔记录被破这一事件的表态和应对措施，但是热衷“体育明星代言”的品牌应该从安利遇到的这一问题学到一些经验和教训。
体育明星代言：后来者要三思
因为球是圆的，所以对于一场球赛来说，胜负是很难在赛前断定的。其实对于任何一项体育竞技比赛来说都是这样，因此开展“体育明星代言”品牌运动必须三思而后行：
人无百日好，花无百日红。体育比赛的成绩是体育明星的核心竞争力，也是评价他们身价的一个重要指标，但是这个世界上没有常胜将军，因此启用“体育明星代言”是着眼于明星的成绩还是着眼于体育明星与品牌形象之间的共性？这是开展体育明星营销策略要考虑的第一个问题。
江山代有人才出，长江后浪推前浪。后生可谓，世界之大藏龙卧虎，今天的世界记录或许明天就被打破。因此品牌在启动“体育明星代言”策略的时候，必须首先评估明星的价值，他们在该领域所处的位置，抛开成绩层面的元素，考虑明星代言可以给品牌可持续发展带来的价值。这是开展体育明星营销策略要考虑的第二个问题。
灵活机动，时刻准备着。历史可以在瞬间改写，因此对于开展“体育明星”品牌策略的企业来说，必须扪心自问自己的快速反应能力。当明星出现有利于品牌宣传的时候，能否第一时间把这种价值最大化？当明星的表现对品牌形象造成不利影响的时候，如何尽量规避风险。
当然解铃还须系铃人，当刘翔、鲍威尔“遭遇”博尔特、罗伯斯：安利如何解围？我们只能拭目以待。
（作者为横向互动营销传播机构品牌策略总监，中国最具成长力的网络整合营销传播研究实战推行专家。）
刘翔、鲍威尔：安利纽崔莱品牌加速器
我们知道，2006年世界百米纪录保持者、牙买加运动员阿萨法·鲍威尔签约代言纽崔莱，2007年1月18日，中国飞人刘翔正式成为安利纽崔莱的全球品牌代言人。就这样，世界上跑得最快的两大飞人同时为安利全球品牌纽崔莱“加速度”。
在鲍威尔、刘翔加盟之后，纽崔莱围绕着这两大飞人开展了一系列的品牌营销活动，强势的代言人以及到位的品牌宣传大大加速了纽崔莱品牌的发展。
2007年6月1日由纽崔莱全球品牌代言人——刘翔和鲍威尔共同主演的纽崔莱2007系列主题广告隆重登场。广告由刘翔思考“未来，我能打破12秒88吗？”以及鲍威尔思考“未来我能超越9秒77吗？”开始，引出“健康是你的，将来就是你的”，有力传递了纽崔莱“有健康才有将来”的品牌主张。其中，平面广告采用系列主题“以健康跨越障碍，将来就是你的”及“以健康超越过去，将来就是你的”。抒发了两大飞人以“健康”迎接美好将来的信心。
2007年8月25日至9月2日期间在日本大阪参加的世界田径锦标赛期间，“刘翔+鲍威尔，会有多快？”邀您竞猜刘翔、鲍威尔世界田径锦标赛成绩之和。这是大手笔推出07主题影视广告之后，安利纽崔莱再创健康新话题，借两大飞人共同参与体育赛事之机，筹办了一场大规模的竞猜活动，和国人共同关注飞人赛况，聚焦健康。
2008，为打造纽崔莱2008主题形象广告，两大飞人首聚上海，全新系列广告于3月1日隆重登场。广告中，两大飞人对“健康，拉近你和目标的距离”的认同以及两人亲密无间的相互鼓励，抒发了他们以“健康”迎战2008的雄心，并有力传递了纽崔莱“有健康才有将来”的品牌主张。
签约刘翔鲍威尔以来，安利纽崔莱在他们身上做足了文章，而且刘翔与鲍威尔形象气质健康、向上、阳光，与纽崔莱的品牌形象极为相似，同时他们两者在各大赛事中的优秀表现也强化了人们对安利“有健康才有将来”的品牌认同，有效地加速了纽崔莱品牌的提升。
为了继续深化“健康，拉近你和目标的距离”这一主题，继第一阶段平面广告的大规模投放之后，2008年6月纽崔莱原计划推出第二阶段主题平面广告，进一步诠释健康对于实现目标和踏上心目中奖台的重要意义。以健康支持刘翔和鲍威尔圆08的梦想，同时，也将全力支持每个人尽力去实现自己的梦想。
但是面对刘翔和鲍威尔的记录被破，刘翔、鲍威尔与目标的距离“愈来愈远”，安利2008第二阶段的广告计划是否还是按照原计划进行？
安利如何解围？
有史以来两个跑得最快的人联袂合作一版广告，世界广告业从此矗立起一座难以逾越的巅峰，但是好景并不长。
在距离北京奥运会只有两个月不到的时候、就在安利2008年第二阶段主题平面广告即将推出的时候，安利纽崔莱两大全球品牌代言人的记录相继被打破。代言人头上“世界纪录保持者”的光环没有了、安利全球的电视和平面广告也要在今后一段时间内必须进行调整，人们难免思考：当刘翔、鲍威尔遭遇博尔特、罗伯斯：安利如何解围？
北京奥运会举行在即，安利是按照原计划继续推行2008年第二阶段的广告计划还是在奥运之前开展一个过渡阶段的营销活动？笔者认为目前安利纽崔莱必须对2008年度的广告计划进行调整，刘翔与鲍威尔的记录被打破，对安利纽崔莱2008年度营销计划的影响是必然的，现在的做法只是如何把影响降低到最小。目前距离北京奥运会举行不到50天时间了，为了观望刘翔与鲍威尔在奥运会上的表现以及重新调整2008年度接下来的营销计划，纽崔莱必须在此期间开展一个过渡阶段的营销活动，最后根据刘翔与鲍威尔在奥运会上的表现，开展接下来的营销活动。该过渡方案可以从以下两个视角进行：
首先，用“健康”的心态看待博尔特、罗伯斯的成绩。安利纽崔莱的品牌理念就是“有健康才有将来”，“健康”不只是单纯的体格的健康，也包括心理的健康。因此用“健康”的心态看待博尔特、罗伯斯的成绩，是“健康”的一种表现，也是对“将来”自信的一种表现。这与纽崔莱“有健康才有将来”的品牌理念是契合的，但是目前营销时机已过，距离博尔特、罗伯斯打破世界记录已经有一段时间了，人们的焦点更多的是在关注接下来的奥运会刘翔与鲍威尔能够顺利扭转局面。
其次，摆脱“企业本位导向”的自我标榜广告诉求，在“有健康才有将来”的品牌理念和2008广告主题“健康，拉近你和目标的距离”框架下，从受众视角出发，共同祝愿刘翔和鲍威尔在8月的北京奥运会上以健康的体格和健康的心态取得好成绩，强化安利对刘翔、鲍威尔梦圆2008的祝愿和支持。在奥运之后再根据刘翔与鲍威尔的成绩，开展后续的品牌营销活动。
但是到目前为止，我们没有看到安利纽崔莱对刘翔与鲍威尔记录被破这一事件的表态和应对措施，但是热衷“体育明星代言”的品牌应该从安利遇到的这一问题学到一些经验和教训。
体育明星代言：后来者要三思
因为球是圆的，所以对于一场球赛来说，胜负是很难在赛前断定的。其实对于任何一项体育竞技比赛来说都是这样，因此开展“体育明星代言”品牌运动必须三思而后行：
人无百日好，花无百日红。体育比赛的成绩是体育明星的核心竞争力，也是评价他们身价的一个重要指标，但是这个世界上没有常胜将军，因此启用“体育明星代言”是着眼于明星的成绩还是着眼于体育明星与品牌形象之间的共性？这是开展体育明星营销策略要考虑的第一个问题。
江山代有人才出，长江后浪推前浪。后生可谓，世界之大藏龙卧虎，今天的世界记录或许明天就被打破。因此品牌在启动“体育明星代言”策略的时候，必须首先评估明星的价值，他们在该领域所处的位置，抛开成绩层面的元素，考虑明星代言可以给品牌可持续发展带来的价值。这是开展体育明星营销策略要考虑的第二个问题。
灵活机动，时刻准备着。历史可以在瞬间改写，因此对于开展“体育明星”品牌策略的企业来说，必须扪心自问自己的快速反应能力。当明星出现有利于品牌宣传的时候，能否第一时间把这种价值最大化？当明星的表现对品牌形象造成不利影响的时候，如何尽量规避风险。
当然解铃还须系铃人，当刘翔、鲍威尔“遭遇”博尔特、罗伯斯：安利如何解围？我们只能拭目以待。
（作者为横向互动营销传播机构品牌策略总监，中国最具成长力的网络整合营销传播研究实战推行专家。）