【摘 要】
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为了研究以旧换新策略在服装行业的可行性,从消费者角度以感知价值接受模型为理论基础,通过问卷调研的方法探究影响消费者参与服装以旧换新促销活动意愿的若干因素。结果显示
【基金项目】
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教育部(中国)留学服务中心科研启动基金项目。
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为了研究以旧换新策略在服装行业的可行性,从消费者角度以感知价值接受模型为理论基础,通过问卷调研的方法探究影响消费者参与服装以旧换新促销活动意愿的若干因素。结果显示,消费者愿意参与到此活动中,且社会价值对消费者参与意愿有显著正向影响,情感价值对消费者参与意愿有间接正向影响,感知风险对消费者参与意愿有显著负向影响。基于研究结果,从消费者角度为企业营销提出相应的建议。
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