【摘 要】
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绿色广告回应了全球环境运动的发展趋势和公众对企业责任担当的呼吁,而"漂绿"广告虚假的环保宣传,是资本在"政治正确"前提下的话语修辞与媒介营销的策略性实践。在环保认同中
【基金项目】
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国家社会科学基金重点项目“老龄化的风险议题、媒介话语转型与‘积极老龄化’社会建设研究”(17AXW009)
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绿色广告回应了全球环境运动的发展趋势和公众对企业责任担当的呼吁,而"漂绿"广告虚假的环保宣传,是资本在"政治正确"前提下的话语修辞与媒介营销的策略性实践。在环保认同中寻求广告话语的合法性,借助绿色隐喻塑造"向往自然"的视觉想象,以及运用隐喻在危机情境中设置竞争性的话语框架,丰富了"漂绿"广告的修辞体系。"漂绿"广告的绿色消费主义话语,具有明显的消费者文化与商品拜物教特征,再生产了新自由主义和绿色资本主义的意识形态。
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