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文化之所以能够得到保存和传播，是因为传播载体的存在，载体在传播中起着储存和记录文化的作用。所谓“文化载体”，即指可供文化、信息记录、存储并能借以传播信息的物体。纸张、磁带、电脑硬盘、软盘等都属于文化的载体范畴。而在古代中国，由于科技水平不高，文化记录还主要集中在甲骨、金石、竹木简和帛、纸等相对笨重的载体上。尽管有的载体还比较原始，却是人类真正记录自身活动以及文化创始的开端。在研究文化载体上，经济学名词“物化”却起着举足轻重的作用。物化的物品虽然不是文化的实质载体，却是一种寓无形精神于有形物体的文化特殊载体