【摘 要】
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广告文化研究作为广告学理论的一个新兴领域,正在逐步受到广告学界和其他人文—社会学科两方面研究者的重视。在中国,已经开始有各个学术背景的学者以不同的研究方法在这一领
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广告文化研究作为广告学理论的一个新兴领域,正在逐步受到广告学界和其他人文—社会学科两方面研究者的重视。在中国,已经开始有各个学术背景的学者以不同的研究方法在这一领域内展开研究实践,并且出现了一些区别于西方相关研究的独特成果。本文在对相关研究实绩进行宏观综述与反思的基础上,将近年来国内广告文化研究成果梳理为历史史料、社会批判、文化输出、创意产业四种不同的研究进路,并探讨每种进路独特的理论取向及其可能对未来广告学理论体系所产生的积极影响。
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