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案例教学方法是在本科和高职的市场营销课程中比较常用的方法，在运用的过程中应考虑不同层次学生的特点，从案例自身的类型与识别、案例的作用、选取适合的教学案例以及案例教学的科学组织和实施三个方面分析，提出有针对性的案例教学方法和模式，从而在本科教学和高职教学中充分发挥各类可用案例的作用，提升教师的教学水平和学生的理解能力。