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2011年的钻石电子商务行业，可谓风起云涌，群雄逐鹿。既有新兴钻石电子商务企业在风投资本撑腰下的围城圈地，又有传统钻石珠宝品牌进军电子商务领域的气势汹汹，钻石电商占据了天时。2011年3月份，钻石小鸟获得第三轮5000万美金的风险投资；4月，BLOVES宣布获得1亿多元的B轮投资；6月，珂兰钻石获腾讯“数干万美元”投资。9月，佐卡伊已获得杭州凯泰资本和浙江创新产业基金总额为2亿元的投资。