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同时采用市场导向的不同理论观点开展比较研究，结果显示，传统市场导向对绩效有正向促进作用，且受实施组织层次高低调节；反应型和先动型两种市场导向对绩效都有正向促进作用，但反应型市场导向的促进作用更强；在绩效关系受实施组织层次高低调节方面，调节作用仅在先动型市场导向条件下显著。结论表明，先动型和反应型市场导向并非相互抵触；反应型市场导向对绩效促进作用更强；企业高层介入利于绩效提升。