发展创意产业,提升城市竞争力

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  创意产业,城市的综合竞争力所在
  
  当代经济的真正财富是思想、知识、技能、天才和创造力,它来自我们的头脑。但是长期以来,人们的很多聪明才智并没有被充分开发并应用在经济活动中。从上个世纪末开始,发达国家在发展知识经济的过程中,对当代经济真正财富来源的认识越来越清晰,其结果就是把发展创意产业提到政府的议事日程上来,也就是说,要最大限度地挖掘知识经济的潜力,就需要发展创意产业。
  根据英国等西方发达国家以及日韩和港台通常所采用的定义,创意产业是“那些依靠个人创意、技能和天才,通过挖掘和开发智力财产以创造财富和就业机会的活动”。结合到实际的经济社会环境之中,它通常通过工业制造、产业转型融合,服务业、金融体系、政策扶持、传播等配套体系,把创意转化为巨大的社会财富。基于创造力的创意产业是国际大都市真正拥有的优势,也是一个城市综合竞争力的精髓所在。
  纵观全球,那些在国际上有影响力的大城市几乎无一例外都是创意产业最集中和最发达的地区,并以富有特色的创意产业而闻名遐迩。当前,各国的创意产业正以其各自独特的产业价值取向、领域和方式迅速发展,成为一个国家或一个城市未来发展和市场竞争的制胜法宝。
  “创新”是“创意产业”的核心,知识创新是城市经济发展主动力。这种创新包括科学技术创新和商业模式创新,它通过充分发挥城市中的智力资源(人才、知识、技术等)聚集优势,促进产业结构升级、转变经济增长方式——创新可以提高传统制造业产品的知识含量,提升产品经济附加值和劳动生产率,强化传统产业的品牌知名度和国际竞争力。
  “创意产业”是一个城市“新型产业体系”中的“新型产业”,并与城市的总体产业结构的调整进行有机配合,实现与都市产业结构的相互融合。通常情况下,首先在城区中形成一个个具有特色的创意产业集群,它们是城市发展新型创意产业的典范和载体,为城市的创意产业的整体发展提供共享平台和产业助推力,之后逐步形成城市极具特色的创意产业发展形态,其个性和品牌为城市带来鲜明的产业优势,为城市品牌建设发挥重要作用。
  一个富有文化内涵及创造魅力的优质城市,除了尽快提高自身的经济规模和实力外,还必须大大提升自己的综合竞争力,而创意产业就是城市综合竞争力最主要的体现之一。
  
  发展创意产业,城市需要全面升级
  
  创意产业的发展是发达城市的内在要求。对于发达的城市来说,一方面,城市通过文化创造与商品经济的结合,不断制造和输出反映艺术时尚、意识形态和生活方式等文化符号的产品和服务,获得更高的经济效益;另一方面,作为控制大范围生产系统的枢纽,城市的集聚效应给创新的产生、扩散和商业化提供了发展空间。
  我国城市发展创意产业具有不同于发达国家的三个主要背景:第一,随着中国人教育水平和生活水平的提高,创意人群逐渐增多,同时对创意产品也提出了更多需求,第二,地方产业升级迫切需要创意、创新支持。改革开放二十多年来,我国成功地发展了制造业,中国已经成为越来越多的全球性企业、尤其是亚洲企业首选的劳动密集型产品制造地。然而,我们不应仅仅成为别人的加工厂,从制造大国向创造大国的跨越是未来发展的必然之路;第三,中国一些城市丧失了发展大规模制造业的优势,面临就业岗位流失和产业结构转型的压力,需要寻找新的增长点。
  综合而言,创意产业在我国经济社会发展以及城市建设中扮演着人才升级、企业升级、产业升级、区域升级等重要角色。创意产业以创意为先导,以产业为依托和载体,在更高层面,实现优质资源的聚集、利用、价值转化、持续发展,进而改变我们的生产环境以及生存环境。城市不应只是一部高速运转的现代化机器,它应激发人的创造力,并使每个人享受创造的过程和结果。
  创意产业是城市文明发展到一定阶段的高级产物,从全球实践来看,创意产业高度依赖本地人的创造力和本地独特的人文、经济、社会环境,因此,并非每个城市都具备发展创意产业的足够条件,那么对于正处于“深质型”改革阶段的中国城市,需要做好哪些准备呢?我国列举了以下一些关键因素:
  ■城市要提供创意产业最基本的投入——人的创造力,以及激发人的创造潜能的各种社会因素,尤其是宽容的社会环境。创造力是人类与生俱来的能力,只是有大有小,有待于后天的继续培育。
  发达国家在吸引创意人才、发挥人的创造力方面的经验十分值得我们借鉴。他们非常重视创意人群的区位需求,例如,创意人才喜欢到什么地方去工作和创业,喜欢到什么地方去生活,需要什么样的环境,这是以创意人群为本的理念。对应于我国城市,无论是以服务业为主的大城市,还是尚处在制造业阶段的中小城镇,都需要认真思考创意人群的需求,而不能把主要精力放在制造形象等实现短期目标的行为上。
  在我国,北京、上海、广州、深圳,以及杭州、苏州等很多城市都有大批创意人才,但是在长期的计划经济和官本位环境下,发掘创造性思维的氛围还有待改善,人们的创造力还远远没有得到发挥。城市在从幼儿教育开始的多级教育中,以及企业和政府各级管理和各类工作过程中还存在很多问题,影响到城市对创意产业的基本投入,这应引起各区域政府的足够重视。
  ■创意产业的发展并不仅是个人和单个企业的行为,而是需要集体的互动和企业的地理集聚,这就是集群的环境。从理论上说,创意产业集群是产业集群“家族”的新成员,与其它产业活动一样,城市要为发挥创意活动的商业价值提供完善的外部条件,例如专业化的培训教育和灵活的人才市场、多样化的市场需求和相关产业支撑,以及频繁的信息交流。创意产业及其相关产业在城市的某些地方(例如在艺术场所、科学园或媒体中心附近)集聚,文化企业、非营利机构和个体艺术家集聚和互动,形成独特的集群发展环境。创意产业集群的特征是生活和工作结合、文化产品生产和消费结合、有多样化的宽松的环境、有独特的本地特征,而且与世界各地有密切的联系。
  ■城市要有足够的技术基础、艺术创造力和企业家能力。例如,近几年国内卡通动漫画和网络游戏产业就是在发展信息技术的基础上兴起的,上海、成都、北京、大连等地先后涌现出一批从事数字艺术的企业,并提出了发展数字艺术、数字娱乐产业的规划,这些大大推动了我国动漫创意产业的发展。
  ■城市需要从效率城市提升到创新城市,即不仅要提供效率基础结构(公共服务、运输、电讯、建设园区、制定规则),而且要提供创意基础结构(包括研发设施,风险投资,知识产权法和吸引有创造力的人的愉悦宜人而充满文化享受的生活环境)。创意基础结构的充足与否,是城市或区域是否能够发展高新技术产业和吸引来自世界各国各地充满 创造力的企业家和知识人才的重要因素,也是知识流动和知识创造的关键因素。高效的城市能够提供良好的公共服务、通讯设施、交通系统、法律秩序、公共卫生、危机准备、灾难管理、有效的管制框架、系统化的城市功能分区和省时省力的电子政务系统。创意经济需要的特殊基础设施包括高品质的大学、研发设施、文化社会亲和力等来吸引知识型工人,并且需要推动风险资本,强化知识产权保护、全球联系、信息的自由流动,对多样性的包容,以及政府管理的透明度。
  综上,创意产业在本质上给城市发展带来了一次思想观念的彻底变革,进而带动城市经济社会发展的全面升级。第一,创意产业是真真正正的以人为本,从人的角度,而非土地、设备、资本等物质层面认定城市发展的主体与核心力,这要求城市的管理者在完善基础建设项目的同时,要特别注重人的生存环境建设以及生存方式引导;第二,这里的“人”有其特殊含义,这个人不是个体的人、抽象的人,而是群体人、社会人,人与人聚集在一起,形成了城市,城市又聚集了人类必要的发展资源,这些资源经过再加工、再创造以产业形态产生经济价值,产业的发展又带来人与人之间的分工、协作,而创意产业,要求人与人不只是体力的协调、叠加,还要智力的碰撞、融合,不断创造出新的需求和产品。而一旦人的智力被充分开发,人的心性开始回归本源,我们才是在创造我们的城市、我们的生活、我们的未来,而非被现代化的城市所异化、禁锢以及奴役。
  
  创意产业园区,城市创意产业集聚的载体
  
  文化创意产业园区,是集文化创意产业与高新科技产业为一体、科技产业与文化产业相互交融、和谐共存的新型经济园区,它是一种介于政府、市场、企业之间的新型社会经济组织和企业发展平台,通过提供一系列新创企业发展所需的管理支持和资源网络,来帮助初创阶段或刚成立的相对弱小的新创企业,使其能够独立运作并健康成长。
  集群理论认为,产业集群更有利于规模经济和集聚效应的发挥。文化创意产业在发展初期十分依赖于规模效应和集聚效应。而创意产业园区正是产业集聚的载体,其主要构成有相关文化创意设计方面的企业,有提供高科技技术支持(如数字网络技术)的企业,有国际化的策划推广和信息咨询等中介机构,还有从事文化创意产品生产的企业和在文化经营方面富有经验的经纪公司等。这种相互接驳的企业集群,构成立体的多重交织的产业链环,对提高创新能力和经济效益都具有实际意义。
  在文化创意产业园集群发展的环境下,文化创意产业部门尽管在总体上存在差别,但各个产业部门内却有着共同或相近的属性,如生产同类或相关产品,共同分享同一市场,采用大致相同的销售渠道和方式,相同的产业上游资源需求;相同或相近智力和人力支持的群体、科技理念和技术相互支持等等。
  由于文化创意园区对产业发展拥有聚合效应、综合服务功能、以及人才集聚和物流优势,使得各城市、各地区非常重视它的建设和规划,并且把它作为城市促进和推动文化创意产业的重要突破口。目前,我国的北京、上海、广州、南京、昆明、四川等大城市已经形成众多的文化创意产业园,并且因各自不同的地缘情况、历史渊源、城市定位等而各具特色,以下我们介绍一些典型的发展案例。
  ■上海文化创意产业园:上海作为文化创意产业园发展模式的先行者,率先开出了36个创意产业基地大名单。截至2006年4月底,上海市已建成36个创意产业集聚区,分布在全市10个城区和1个新区。在这些园区中入驻有美国、日本、法国、新加坡、意大利等30余个国家和地区的创意设计企业近千家,涉及工业设计、建筑设计、计算机软件设计、服装设计、旅游品设计、游戏设计、艺术品创作和交易、动漫设计与制作、影视制作、传媒代理等创意产业领域。由于自身的历史渊源,上海文化创意产业集聚区源自于都市型工业的实践探索,这些创意产业基地大多建在上海原有的老工业建筑内,如老厂房、老仓库等,为这些本已废弃的老态龙钟的历史建筑注入了新的产业元素,使得工业建筑在艺术产业的大潮下焕发出生机,如此为上海城市老建筑的开发和保护也寻觅到了一条可资借鉴的新路。上海的文化创意产业经历了从自发集聚到政府引导的文化创意产业园的开发过程,如利用仓库厂房概念最早的莫干山路艺术园区,现在称为m50,较之北京798还更有先行者的历史。其它如田子坊(被称为上海的Soho Area)、四行仓库是自发形成的文化人聚集区,在基本成型后上海市政府开始有意识的支持与扶持,而上海时尚园、文化传媒园则是主动引导的结果。到2007年,上海将规划形成70—80个创意产业集聚区。结合上海设计发展的实际,《上海创意产业发展重点指南》将“十一五”上海创意产业发展重点确定为研发设计创意、建筑设计创意、文化传媒创意、咨询策划创意和时尚消费创意等五大类,而预计到2010年,上海创意产业增加值将达到该市GDP的10%以上,力争用10到15年时间把上海建成亚洲最有影响的创意产业中心之一。
  ■北京文化创意产业园:凭借国家首都、政治文化中心的地位和自身深厚的文化艺术底蕴,以北京为核心的文化创意产业集群的在创意产业中的地位是其他城市无法替代的,虽然起步稍慢,但凭借雄厚的基础,北京已经步步赶上,兴建了六大创意产业区域。从文化创意产业相关行业的数据来看,北京的文化创意产业园已形成规模,与国内其他地区相比具有显著的优势。北京大山子798艺术区,作为一处文化创意产业园的成功案例,业已成为全球关注中国的一个艺术理由,同时也是国外旅游团必到之处。北京地辖的十几个区县已把发展文化创意产业列入了“十一五”发展规划,除了六大基地所在的海淀、石景山、西城、东城、朝阳和大兴区外,宣武区将建设传媒大道;崇文区已有百工坊;怀柔区中影集团电影生产基地正加紧建设,飞腾影视城已成气候;通州区的宋庄油画村蜚声海内外,一个城乡统筹发展文化创意产业的格局已经形成。仅朝阳区,北京已经有政府授牌的文化创意产业集聚区就包括朝阳公园、欢乐谷、798艺术区、潘家园古旧文化园区、观音堂文化大道、三里屯酒吧街等在内的11家。据测算,到2010年北京市文化创意产业将实现增加值超过1000亿元,占全市生产总值的比重超过10%,并将北京发展成为国内文化创意产业的示范性领先城市。
  ■昆明文化创意产业园:昆明文化创意产业聚集区以一些新建的建筑空间为重点,除了正在筹建的昆明国际印刷包装城将于2008年开放外,面积一万五千亩的云南国际文化创意产业园区也将给国际印刷包装城的长远发展提供强力支撑。作为城市文化创意产业,云南国际文化创意产业园区以及这个以文化创意为根基、新兴工业为基础的创意城将建设成为一个集艺术、创意、文化、工业生产、旅游和购物为一体的经济产业区,并建成影视产业基地、文化传媒产业基地等极具特色的创意产业基地,可见昆明的发展路数也鲜明地结合了自身的地缘特征。
  ■长沙文化创意产业园:在中国腹地长沙,自从有了两届超级女生在全国草根化的成功,人们似乎也越来越倾向于将湖南作为中国的娱乐之都。但在创意产业的格局之中,长沙“动漫之都”的地位也不容小窥,长沙目前在高新区已聚集了多家研发、制作、教育和传媒机构,有动画工作室一百多家,其制作的动漫电视节目约占全国年产量的50%。长沙加紧建设国家动漫游戏产业基地的蓝图已经展开,这样可以形成动漫游戏产业园、衍生产品产业园和一个辐射区,包括该省范围内的动漫游戏专利证书研究培训机构、金鹰卡通频道、金鹰动漫游乐园、宏梦动漫园、出版物交易中心等产业链条和集群,促进互动的产值发展。长沙;娱乐+动漫的新产业,将是未来当地文化创意园的必然选择。
  除以上四大区域文化创意集聚区外,还有成都即将投资5.5亿元建立的科拉尼中国工业设计基地;南京投资建立的复合式亚洲创新创意产业园;以及西安高新唐延路创意产业带等等也纷纷加入这股建设的热潮之中。
  以上的实践活动证明,文化创意园区通过产业集聚、形成完整的产业链条,所产生的效应是单个和分散的企业无法比拟的,因此文化创意产业园区是发展文化创意集群的最好方式。产业园区不仅能发挥集聚效应,从而成为文化创意产业发展的重点示范基地,并且能通过园区经验的积累和传播,促进城市文化创意产业的发展。
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