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7月24日，中央电视台2008年黄金资源广告招标会在北京梅地亚中心正式开始。经过一番暗标竞投，在格力、美的、汇源、蒙牛、宝洁、强生、肯德基等来自国内外的近200家知名企业之中，功能性饮料企业“红牛”以1．589亿元夺得奥运会举办期间广告《今日之星》的独家冠名权，成功拿下今年的“第一标”。除此之外，《我的奥林匹克》独家特约权以及2008奥运会赛事直播中插广告均拍出了近9000万元的高价。