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强大的感性消费时代已经到来，市场形势、消费观念、营销战略都在发生变化，与市场紧密相关的广告却没能跟上变化，最缺少的是相应的广告新理论主张。对此，笔者提出了“体验的卖点主张”这一新理论，认为利用、制造消费感受，让受众产生体验向往，才是新时代的广告策略重点。本文阐述了该理念的具体内涵：激发受众亲身感受的渴望、产生体验向往；以及该理论的运作原则、实施该理论的具体实操战略。