【摘 要】
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中国是个人情社会,其中所蕴合的面子贯穿于社会各个阶层,只要人处于社会中,就必不可少的会与他人进行互动,来显示或保全自己的面子,个体的行为在一定程度上会受到其他人的影
【机 构】
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武汉大学经济与管理学院 湖北武汉430072
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中国是个人情社会,其中所蕴合的面子贯穿于社会各个阶层,只要人处于社会中,就必不可少的会与他人进行互动,来显示或保全自己的面子,个体的行为在一定程度上会受到其他人的影响.面子需要对于消费者的决策具有重要的影响,个体出于不同的面子需要会做出不同的消费行为,在旅游活动中,面子需要会影响消费者的旅游行为.本文将面子需要分成了“想挣面子需要”和“怕丢面子需要”两个维度,同时引入参照群体的概念,探究参照群体是否会在其中产生调节作用.发现实证研究的信度和效度良好,在多元回归中,面子需要的“想挣面子需要”维度和“怕丢面子需要”维度都会对旅游出行意愿产生积极的正向影响,个体的面子需要会激发出自己的旅游出行意愿,且参照群体会在其中增强这种效应.
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