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2019年1月29日，中国一汽红旗品牌与故宫博物院正式达成战略合作。双方在故宫博物院建福宫花园举行了合作签约仪式。中国第一汽车集团有限公司董事长徐留平和故宫博物院院长单霁翔代表双方签署了战略合作协议。双方将秉承“传承与创新“的宗旨，融合东方美学与现代创新'共同打造中国品牌lP，从文化、公益、教育等多个层面传承和推广中国文化，弘扬文化自信。
在单霁翔看来，进一步开放让故宫焕发新生，故宫此时与红旗品牌携手，通过多维度的创新合作，相信民族瑰宝与国之重器的联手，能够共同推动文化自信建设，更好地把中华传统文化弘扬下去。他同时表示：“非常高兴今天能和红旗品牌牵手，共同推动中国的文化自信建设。红旗是中国人的骄傲，也是中国汽车工业的杰出代表。我相信，双方的合作一定会精彩纷呈。”
以下为故宫博物院院长单霁翔先生讲话：
尊敬的徐留平董事长，和来自一汽的各位朋友，以及媒体和各界的朋友们，大家下午好！说起一汽可能每个人都有不同的感受，我记得小时候上小学下学以后跟小伙伴坐在马路牙子上面看汽车，来了一个吉普都挺兴奋，尤其是红旗一来大家欢呼。到了大约十年前，有一次长春市市长崔杰来到国家文物局当局长，他说要盖一座博物馆希望国家文化局支持，我说你们还有很多建筑列入到重点保护单位，他说我们长春历史悠久，还没有能列入重点文化保护单位。我说今天的文化遗产比过去的文化单位更宽广，它要保护人类整个的发展历程，你按这个标准讨论—下，回到长春就跟我讲，讲吉林大学使用的建筑都申请文化保护单位，我说你们还落下两个，一个是一汽，一个是藏品。第二天我们一起去了一汽，一看太棒了。不但生产的这些厂房得以保留，而且一百多座当年长春最好的住宅都保留，看了以后激动不已，把它列入到重点保护单位。我想今天一汽像刚才主持人所说的它是中国的骄傲，它对于我们增强文化自信，能够把中华传统文化弘扬下去，使我们实现中华民族伟大复兴在这点能够得到体现。
我刚才特别谈到故宫和一汽之间的关系，我想首先是红色的。我今天原来穿的是一身红色衣服，后来他们说不是太好看，然后给换了。我想利用这个机会，简单说—下这个题目，我们的心声，其实我们今天也有自己的心声向一汽学习。故宫有600年的历史，今天作为一座博物馆我们如何真正发挥它的博物馆作用？发现两个严重的问题。70%牌子上写着非观众区止步，其实人们不能了解它的面貌。99%的古藏里面拿出来展示的不到1%，这两点是必须要克服的障碍。我们在想拿出的文物越少自身越安全，堆在库房里安全。我们开放的区域越少，守护得越安全，其实是不对的，我们今天要对外开放。去年是1670万，全世界第一，全世界关注的第二个博物馆在法国卢浮宫，去年810万，到我们的一半。我们要改变，开始扩大开放。
2014年是个重要的转折点，我们的开放从30%到52%，2015年到了60%，2016年到了76%，到今天已经开放80%。什么地方开放呢？我们获得的心声呢？比如说古玩间，几十年前它是库房，过去存放的几十万件文物堆在那儿，现在把它变成广大的展厅，每天3.5万人来参观。那些外国的文化部长、博物馆馆长和外国驻华大使到这个展厅里一看眼睛都亮了，世界哪有这么漂亮的展厅，来自阿富汗、法国、卡塔尔的，齐白石先生的艺术展，来自摩洛哥的一个个大展。
再有我们开始打开封闭的几十年的大门，这个门过去是封闭的，门中门外从来没有开放过，就是西部区域，今天我们把它开放。这个地方故宫原来称为女性的世界，我给加了两个字有点搞笑，其实更准确，这是退休女性的世界，就是皇帝母亲在这里住的。明代是嘉靖皇帝母亲，建了5个雕塑展厅，今天得到展示。过去这么高大的雕塑展连库房都没有，一直在南城墙的墙根底下展示，每次看雕塑的感觉脸色不好，现在表情好了。这么珍贵的文物，赶快进行维护，今天展示出来。这些珍贵的文物没有得到保护的时候，它是没有尊严的。得到保护和展示，它就光彩照人了。我们故宫全体人员下定决心，把古建筑修好，把所有的文物每一件都必须光彩照人。
我们把乾隆皇帝42年用的家具、用具摆放在原处。今天开放了所有的花园。紫禁城有4个花园，最后开放是慈宁宫花园。今天开放了所有的城楼，十年前城楼、角楼里面都堆放着文物不开放，文物放在里面不符合保管条件。今天把所有城楼、角楼，四个城楼、四个角楼都取下来，把它进行保护以后展示出来，于是一个个城楼进行开放。中华楼古建筑馆，4900件古建筑在这里得到展示。
神武门是故宫的北门，上面有两层巨大的展厅，到这个展厅每天少则2万人，多则3万。为什么？人们可以从这里登上城墙。再有把端门开放了，建立了数字博物馆。这是全世界博物館中今天最值得骄傲的一个数字馆，它不但技术先进、设备先进，关键在于所有的项目都是原创，人们从这里可以看出来一个个古建筑的信息，一件件藏品的信息，可以在这个里面走到不开放的区域、狭小的空间都能够去参观。特别是虚拟现实、VR影片，7部片子循环在这里播放。
今天打开城墙，紫禁城的城墙是完整的，开放以后人们可以登上城墙，可以看紫禁城外面的风光，沿着城墙走还可以去王府井地区，去天安门地区。在城墙走还会有惊喜，今天可以走进角楼，在角楼里面做了25分钟虚拟现实的片子，告诉人们一块一块木头怎么用，我们开放了大戏楼，一百多年没有演戏了，谁也没有想到大戏楼今天能再演戏，今天我们使用这些上百年的木头越展示越健康，越保护越腐朽，习近平总书记来这里看《美猴王》。一部片子《在故宫修文物》，太多年轻人看到。我们想把背后的故事讲给他们，开放我们的文物医院。全世界200多名文物医生，给每一件文物做检测和修复，我们开放了实验室，观众可以在这里看到文物检测的过程、修复的过程。
1200件古建筑最年轻的一个建筑是宝韵楼，今天开放出来。故宫博物院建院1925年10月10日，今年94年历史，有6任院长，解放前两任，解放后四任，我是第六任院长。看着展览，每一位院长都付出极大的努力，每一位院长都没有好下场。我们在反思，我们有这个能力来保护好文物吗？是没有的。我们担负得起这个责任吗？担负不了的。怎么办？这是一个高风险的岗位，有今天没有明天。我们现在找出路，每个人都有保护文物的权利和义务，它成为全民的共识，大家都来呵护，文物才最安全。我们要面对所有人对待文物的知情权、参与权、监督权，坚决扩大开放。比如说这个建筑叫太阁殿，太阁东西各有一个门，几十年没有开放，人只能沿着中轴线往前走，一步之遥出了门都是美好的景观，现在开放以后，人们可以看到完整的紫禁城。过去每到5点半的时候，200名员工要做拉网似的封门检查，那个时候开放30%，现在每天700名员工拉网检查，每天700人详详细细犄角旮旯都检查一遍，你说文物不安全吗。这个地方突然有名气了，叫延禧宫，这是一个中西合并的地方，我们把它叫外国博物馆。中国没有外国博物馆文物，只有故宫收集了数以万计的外国博物馆，我们开始开放库房，这是南大库，几十年堆放的材料没有得到很好的利用，今天我们把它抬出去进行修缮以后，建成故宫的家具馆。6200件明清家具必须经过很好的保养，让观众看到这些信息。我们开始开放一座座的库房。 今天人们参观故宫三五个小時都不够，人们需要休息喝点茶吃点快餐，我们给人们准备休息的空间。包括一些人多次来故宫，我们建了观众服务中心，还有快餐店。快餐同时容纳300人就餐，每天有上千人在这儿就餐，一边就餐一边看冰窖。媒体也帮我们宣传，京城最好的烤鸭藏在故宫冰窖里。
过去人们说，外地客人来北京要做三件事，第一逛故宫，第二登长城，三是吃烤鸭。太麻烦了，我推荐的路线比较科学，到北京来做三件事，第一参加故宫，第二登故宫的城墙，第三吃故宫的烤鸭。
我们要注意售卖的东西必须是自己研发的文创产品，不能什么东西好卖就进什么货。人们在购物过程中应该充满文化气息，所以我们建立了文化创意馆、服装服饰馆、影像馆、木艺馆、陶艺馆、紫禁书苑，让人们在这里得到休息和欣赏，同时建立了儿童创意馆，故宫是一个教育性机构，是一个公益性机构，我们大量的营收用在教育上去。大量的教育深入社区深入群众，主要是人们更多的停留在这儿。我们的古建筑修复好以后，投入更多的教育。
我们还有一个得天独厚的地方，故宫几十个庭院都非常的安全，春天、夏天、秋天、冬天天气好的时候，各个庭院同学们都爆满。
我们也进行社会上的文化传播，故宫讲坛、社会教育、古琴、茶艺培训，同时紫禁书苑今天走向越来越多的城市。过去书苑是小众的，是知识人集中的地方，今天人人都有知识，希望人人都喜欢中华文化，把书苑通向国际化。
国际博物馆协会过去六年培训了来自72个国家的300多名专业人士。刚才我和徐董事长汇报，全世界各大博物馆有三五个展览走出自己馆舍就很了不起了。我们有一个新的展览叫文化创意展，没有一件文物产品全是文化创意和数字技术，第一站去了日本取得了很好的效果，去了布鲁塞尔、曼谷、首尔、新加坡，希望通过不断开放的同时，也成为人们生活中的一片宇宙。20个文明古国的专家学者、政府专员在故宫召开每年一度的太和文化会议。
今天认真完成每年一次又一次的接访任务，当这些外国友人到故宫博物院，我们把中华优秀文化分享给他们，我们要不断地走出去。感谢香港一个机构叫马会，我不怎么赛马，但是马会捐助博物馆35亿港币，今天正式建设。我们在北京郊区建了一个大型的博物馆，正在建设，今天也在开工。
言归正传，我们正在举办紫禁城过大年的展览，这次展览非同寻常，拿出历史上最多的展品，历史上1935年故宫曾经拿出展品到英国展览，这次是886件文物。不仅是整个展厅的文物，而是整个紫禁城的空间要把它装饰出来。这次门神、春联都装饰好，刚才跟徐董事长说的，在乾清宫前把万寿灯和天灯第—次梳理出来，我这两天看到很多观众在这里拍照，他们能够感受到过年的氛围。
同时，做了数字沉浸体验，可以堆雪山，特别是150家中华老字号来自十个省市区开幕了，第一批迎接的顾客就是昨天100多个国家的大使，看他们文质彬彬的吧，一到老字号那边就抢购，包括文化部的副部长项部长在这儿帮着卖。
在单霁翔看来，进一步开放让故宫焕发新生，故宫此时与红旗品牌携手，通过多维度的创新合作，相信民族瑰宝与国之重器的联手，能够共同推动文化自信建设，更好地把中华传统文化弘扬下去。他同时表示：“非常高兴今天能和红旗品牌牵手，共同推动中国的文化自信建设。红旗是中国人的骄傲，也是中国汽车工业的杰出代表。我相信，双方的合作一定会精彩纷呈。”
以下为故宫博物院院长单霁翔先生讲话：
尊敬的徐留平董事长，和来自一汽的各位朋友，以及媒体和各界的朋友们，大家下午好！说起一汽可能每个人都有不同的感受，我记得小时候上小学下学以后跟小伙伴坐在马路牙子上面看汽车，来了一个吉普都挺兴奋，尤其是红旗一来大家欢呼。到了大约十年前，有一次长春市市长崔杰来到国家文物局当局长，他说要盖一座博物馆希望国家文化局支持，我说你们还有很多建筑列入到重点保护单位，他说我们长春历史悠久，还没有能列入重点文化保护单位。我说今天的文化遗产比过去的文化单位更宽广，它要保护人类整个的发展历程，你按这个标准讨论—下，回到长春就跟我讲，讲吉林大学使用的建筑都申请文化保护单位，我说你们还落下两个，一个是一汽，一个是藏品。第二天我们一起去了一汽，一看太棒了。不但生产的这些厂房得以保留，而且一百多座当年长春最好的住宅都保留，看了以后激动不已，把它列入到重点保护单位。我想今天一汽像刚才主持人所说的它是中国的骄傲，它对于我们增强文化自信，能够把中华传统文化弘扬下去，使我们实现中华民族伟大复兴在这点能够得到体现。
我刚才特别谈到故宫和一汽之间的关系，我想首先是红色的。我今天原来穿的是一身红色衣服，后来他们说不是太好看，然后给换了。我想利用这个机会，简单说—下这个题目，我们的心声，其实我们今天也有自己的心声向一汽学习。故宫有600年的历史，今天作为一座博物馆我们如何真正发挥它的博物馆作用？发现两个严重的问题。70%牌子上写着非观众区止步，其实人们不能了解它的面貌。99%的古藏里面拿出来展示的不到1%，这两点是必须要克服的障碍。我们在想拿出的文物越少自身越安全，堆在库房里安全。我们开放的区域越少，守护得越安全，其实是不对的，我们今天要对外开放。去年是1670万，全世界第一，全世界关注的第二个博物馆在法国卢浮宫，去年810万，到我们的一半。我们要改变，开始扩大开放。
2014年是个重要的转折点，我们的开放从30%到52%，2015年到了60%，2016年到了76%，到今天已经开放80%。什么地方开放呢？我们获得的心声呢？比如说古玩间，几十年前它是库房，过去存放的几十万件文物堆在那儿，现在把它变成广大的展厅，每天3.5万人来参观。那些外国的文化部长、博物馆馆长和外国驻华大使到这个展厅里一看眼睛都亮了，世界哪有这么漂亮的展厅，来自阿富汗、法国、卡塔尔的，齐白石先生的艺术展，来自摩洛哥的一个个大展。
再有我们开始打开封闭的几十年的大门，这个门过去是封闭的，门中门外从来没有开放过，就是西部区域，今天我们把它开放。这个地方故宫原来称为女性的世界，我给加了两个字有点搞笑，其实更准确，这是退休女性的世界，就是皇帝母亲在这里住的。明代是嘉靖皇帝母亲，建了5个雕塑展厅，今天得到展示。过去这么高大的雕塑展连库房都没有，一直在南城墙的墙根底下展示，每次看雕塑的感觉脸色不好，现在表情好了。这么珍贵的文物，赶快进行维护，今天展示出来。这些珍贵的文物没有得到保护的时候，它是没有尊严的。得到保护和展示，它就光彩照人了。我们故宫全体人员下定决心，把古建筑修好，把所有的文物每一件都必须光彩照人。
我们把乾隆皇帝42年用的家具、用具摆放在原处。今天开放了所有的花园。紫禁城有4个花园，最后开放是慈宁宫花园。今天开放了所有的城楼，十年前城楼、角楼里面都堆放着文物不开放，文物放在里面不符合保管条件。今天把所有城楼、角楼，四个城楼、四个角楼都取下来，把它进行保护以后展示出来，于是一个个城楼进行开放。中华楼古建筑馆，4900件古建筑在这里得到展示。
神武门是故宫的北门，上面有两层巨大的展厅，到这个展厅每天少则2万人，多则3万。为什么？人们可以从这里登上城墙。再有把端门开放了，建立了数字博物馆。这是全世界博物館中今天最值得骄傲的一个数字馆，它不但技术先进、设备先进，关键在于所有的项目都是原创，人们从这里可以看出来一个个古建筑的信息，一件件藏品的信息，可以在这个里面走到不开放的区域、狭小的空间都能够去参观。特别是虚拟现实、VR影片，7部片子循环在这里播放。
今天打开城墙，紫禁城的城墙是完整的，开放以后人们可以登上城墙，可以看紫禁城外面的风光，沿着城墙走还可以去王府井地区，去天安门地区。在城墙走还会有惊喜，今天可以走进角楼，在角楼里面做了25分钟虚拟现实的片子，告诉人们一块一块木头怎么用，我们开放了大戏楼，一百多年没有演戏了，谁也没有想到大戏楼今天能再演戏，今天我们使用这些上百年的木头越展示越健康，越保护越腐朽，习近平总书记来这里看《美猴王》。一部片子《在故宫修文物》，太多年轻人看到。我们想把背后的故事讲给他们，开放我们的文物医院。全世界200多名文物医生，给每一件文物做检测和修复，我们开放了实验室，观众可以在这里看到文物检测的过程、修复的过程。
1200件古建筑最年轻的一个建筑是宝韵楼，今天开放出来。故宫博物院建院1925年10月10日，今年94年历史，有6任院长，解放前两任，解放后四任，我是第六任院长。看着展览，每一位院长都付出极大的努力，每一位院长都没有好下场。我们在反思，我们有这个能力来保护好文物吗？是没有的。我们担负得起这个责任吗？担负不了的。怎么办？这是一个高风险的岗位，有今天没有明天。我们现在找出路，每个人都有保护文物的权利和义务，它成为全民的共识，大家都来呵护，文物才最安全。我们要面对所有人对待文物的知情权、参与权、监督权，坚决扩大开放。比如说这个建筑叫太阁殿，太阁东西各有一个门，几十年没有开放，人只能沿着中轴线往前走，一步之遥出了门都是美好的景观，现在开放以后，人们可以看到完整的紫禁城。过去每到5点半的时候，200名员工要做拉网似的封门检查，那个时候开放30%，现在每天700名员工拉网检查，每天700人详详细细犄角旮旯都检查一遍，你说文物不安全吗。这个地方突然有名气了，叫延禧宫，这是一个中西合并的地方，我们把它叫外国博物馆。中国没有外国博物馆文物，只有故宫收集了数以万计的外国博物馆，我们开始开放库房，这是南大库，几十年堆放的材料没有得到很好的利用，今天我们把它抬出去进行修缮以后，建成故宫的家具馆。6200件明清家具必须经过很好的保养，让观众看到这些信息。我们开始开放一座座的库房。 今天人们参观故宫三五个小時都不够，人们需要休息喝点茶吃点快餐，我们给人们准备休息的空间。包括一些人多次来故宫，我们建了观众服务中心，还有快餐店。快餐同时容纳300人就餐，每天有上千人在这儿就餐，一边就餐一边看冰窖。媒体也帮我们宣传，京城最好的烤鸭藏在故宫冰窖里。
过去人们说，外地客人来北京要做三件事，第一逛故宫，第二登长城，三是吃烤鸭。太麻烦了，我推荐的路线比较科学，到北京来做三件事，第一参加故宫，第二登故宫的城墙，第三吃故宫的烤鸭。
我们要注意售卖的东西必须是自己研发的文创产品，不能什么东西好卖就进什么货。人们在购物过程中应该充满文化气息，所以我们建立了文化创意馆、服装服饰馆、影像馆、木艺馆、陶艺馆、紫禁书苑，让人们在这里得到休息和欣赏，同时建立了儿童创意馆，故宫是一个教育性机构，是一个公益性机构，我们大量的营收用在教育上去。大量的教育深入社区深入群众，主要是人们更多的停留在这儿。我们的古建筑修复好以后，投入更多的教育。
我们还有一个得天独厚的地方，故宫几十个庭院都非常的安全，春天、夏天、秋天、冬天天气好的时候，各个庭院同学们都爆满。
我们也进行社会上的文化传播，故宫讲坛、社会教育、古琴、茶艺培训，同时紫禁书苑今天走向越来越多的城市。过去书苑是小众的，是知识人集中的地方，今天人人都有知识，希望人人都喜欢中华文化，把书苑通向国际化。
国际博物馆协会过去六年培训了来自72个国家的300多名专业人士。刚才我和徐董事长汇报，全世界各大博物馆有三五个展览走出自己馆舍就很了不起了。我们有一个新的展览叫文化创意展，没有一件文物产品全是文化创意和数字技术，第一站去了日本取得了很好的效果，去了布鲁塞尔、曼谷、首尔、新加坡，希望通过不断开放的同时，也成为人们生活中的一片宇宙。20个文明古国的专家学者、政府专员在故宫召开每年一度的太和文化会议。
今天认真完成每年一次又一次的接访任务，当这些外国友人到故宫博物院，我们把中华优秀文化分享给他们，我们要不断地走出去。感谢香港一个机构叫马会，我不怎么赛马，但是马会捐助博物馆35亿港币，今天正式建设。我们在北京郊区建了一个大型的博物馆，正在建设，今天也在开工。
言归正传，我们正在举办紫禁城过大年的展览，这次展览非同寻常，拿出历史上最多的展品，历史上1935年故宫曾经拿出展品到英国展览，这次是886件文物。不仅是整个展厅的文物，而是整个紫禁城的空间要把它装饰出来。这次门神、春联都装饰好，刚才跟徐董事长说的，在乾清宫前把万寿灯和天灯第—次梳理出来，我这两天看到很多观众在这里拍照，他们能够感受到过年的氛围。
同时，做了数字沉浸体验，可以堆雪山，特别是150家中华老字号来自十个省市区开幕了，第一批迎接的顾客就是昨天100多个国家的大使，看他们文质彬彬的吧，一到老字号那边就抢购，包括文化部的副部长项部长在这儿帮着卖。