【摘 要】
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当前金融危机环境下,全球经济正面临一次严峻的考验,男性消费者由于性别、生活方式、思维方式等方面的不同,在洞察力、优先考虑的事情、个人选择偏好等方面与女性消费者存在
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当前金融危机环境下,全球经济正面临一次严峻的考验,男性消费者由于性别、生活方式、思维方式等方面的不同,在洞察力、优先考虑的事情、个人选择偏好等方面与女性消费者存在非常明显的不同,而在面对股市下跌,国内金融政策的微妙变化,男性消费者的理性与非理性行为也正是在当前金融危机环境下表现出倍增的效应。基于男性消费者理论分析,构建了金融危机环境下男性消费者的非理性和理性模型框架,以此分析男性消费者的非理性和理性行为表现,进而探索基于金融危机环境下,男性消费者非理性和理性行为的原因。
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