SNS网络虚拟社区作为新兴的网络营销平台,具有独特的优势并且增幅越来越大,但是与传统植入式广告媒介类似,网络社区植入式广告也同样无法直接转化为广告收益加以量化分析。本文将尝试从受众角度以人人网为例对SNS植入广告效果分三个层次(认知、情感、意动)效果进行评估,并探讨影响植入广告效果的因素。本文从受众卷入度及植入刺激因素探讨影响SNS植入广告效果的因素。通过抽样调查研究发现植入刺激因素影响SNS网站植入广告效果。具体表现为,从品牌知名度来看,已知品牌的认知效果较好;从广告形式来看,社交游戏组件式植入广告较其它形式相比,情感效果更好,品牌主题活动植入广告较其它形式相比,意动效果更好,细节植入式植入广告较其它形式相比,认知效果更好。并据此,主要从植入广告的植入刺激因素角度提出更好的发挥植入广告效果的几条建议。