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摘要：我国的都市乡村旅游获得了长足发展，林家乐是继农家乐和渔家乐后出现的乡村旅游新形式。广州作为国家森林城市、国家园林城市，发展林家乐具有独特的生态优势和历史人文底蕴。文章分析了广州发展林家乐的优势、劣势、机遇、挑战，探讨了广州市林家乐的发展方向、策略，以期为林家乐的健康、快速发展提供参考。
关键词：林家乐；SWOT分析；发展策略；广州
中途分类号：F592.0
文献标识码：A
文章编号：1671-2641（2013）04-0000-00
收稿日期：2013-05-29
修回日期：2013-07-11
引言
我国乡村旅游现已进入全面发展时期，呈现出良好的发展态势[1～3]。林家乐是继农家乐、渔家乐之后出现的乡村旅游新形式，属于休闲旅游的高端产品。与其它乡村旅游形式相比，林家乐对环境的要求更高，要求具有浓郁的绿色森林环境、优良的环境空气质量及高浓度的空气负氧离子含量，这也是林家乐区别于农家乐、渔家乐的核心特征。发展林家乐顺应了城市人群回归自然、走近绿色的诉求。
目前，广州的乡村旅游取得了长足的发展，但林家乐的发展处在初期阶段，尚存在着特色不突出、休闲游憩内容重复、布局分散、配套设施随意、发展策略和扶持措施不明晰等问题。本文在对广州发展林家乐进行SWOT分析的基础上，探讨了广东林家乐的发展方向、策略，以期为林家乐的健康、快速发展提供参考。
1林家乐的现状和发展趋势
1.1 都市乡村旅游的现状和发展趋势
近十年来，依托都市的都市乡村旅游在市场规模、项目规模、主题多样性等方面都呈现出爆发式增长的态势。同时，高速的发展也带来了开发无序、空间布局扎堆、产品同质化、设施过渡性强、管理主体多样、监管效果不明显等问题[4～5]，局部甚至出现了破坏环境的情况[6～7]。
根据国内、国外都市乡村旅游发展趋势分析[1～3]，我国都市乡村旅游未来的发展趋势为：1）体系化：随着各种乡村旅游形式进一步发展、成熟，将共同构建都市休闲游憩旅游体系；2）产品特色化：开发特色鲜明的主题产品对保持旅游项目的生命力有重要意义，同时也是避免产品同质化和恶性竞争的有力手段；3）品牌化：认识到品牌的重要性，乡村旅游的未来发展将更注重与城市形象结合的品牌建设，提升品牌的知名度和影响力；4）建设规范化：保障乡村旅游的健康发展，要更加注重建设规范化，尤其加强对项目门槛的管理，明确基本准入要求，提高建设标准和服务质量；5）监管法制化：目前各地的乡村旅游已形成一些相关管理办法和政策，未来的发展将会进一步完善，并落实到法律、法规、条例、管理办法等法制层面。
1.2 林家乐的现状与发展趋势
目前，林家乐正处在建设初期阶段，呈现出一种朦胧状态。作为一种继农家乐、渔家乐之后提出的建设模式，现阶段的林家乐与农家乐、渔家乐等都市乡村旅游模式的差异并不明显，具有都市乡村旅游模式的共性。由于所依托的自然环境质量高、占地规模大、旅游产品独特，林家乐在三者中处在较高端的位置，所提供的也应是较高端的休闲产品。林家乐未来的发展必然是进一步充分发挥森林、水体、空气等自然优势，深度挖掘森林休闲游憩、康体养生主题，开发具有森林特色的参与性、体验性系列活动，形成有别于农家乐和渔家乐的特色产品。从长远来讲，随着都市居民对绿色休闲、森林养生需求的不断增长，对高端定位的林家乐诉求很大，所以林家乐具有良好的发展潜力。
广州林家乐现在也处在建设初期阶段，呈现出一种朦胧状态。发展过程中也存在林家乐主题特色不突出、布局分散、建设不规范、休闲游憩内容重复、配套设施随意、扶持政策和措施不明晰等问题。
2 广州发展林家乐的SWOT分析
2.1 优势（S）
第一，自然资源优势：广州丰富的自然资源和适宜的气候条件，为发展林家乐创造了良好的环境条件。广州森林覆盖率达41.5%，森林、果园、湿地等分布广泛，地貌类型多样，气候适宜。第二，环境优势：广州已建成由生态公益林、森林公园、湿地公园、自然保护区、风景名胜区、生态公园、绿道等组成的自然保护体系；广州的环境空气质量、水环境质量与全国其它都市相比相对较好，环境优势明显。第三，客源市场优势：广州城市居民收入已达到中等收入国家水平，居民旅游支出已占支配收入的二成以上，居民出游能力强，市场需求旺盛。根据《珠江三角洲地区改革发展规划纲要（2008-2020）》，珠江三角洲规划建设成全国旅游综合改革示范区、亚太地区具有重要影响力的国际旅游目的地和游客集散地。广州发展林家乐具有良好的客源市场优势。第四，城市发展目标和城市空间布局优势：广州发展林家乐的重点区域集中在北部山区和中部丘陵地区，正切合了广州“北优”空间发展战略，同时也切合了广州“生态优先”的城市建设战略思想和“绿城”的建设理念。第五，基础设施优势：广州的基础设施发展较为完善，交通道路网络完善、城市公交系统便利、私家车普及程度较高，为城市近、远郊发展林家乐提供了便捷的可达性。
2.2 劣势（W）
第一，城市空间扩张势必压缩林家乐的物理空间：依据《广州城市总体规划发展战略规划》，在未来相当长的时间内，广州还将处于城市高速发展期，城市空间扩张是必然的。城市空间扩张势必要占用林地资源，这将在一定程度上压缩林家乐的物理发展空间。第二，土地使用成本高：作为国内的一线城市，广州的土地使用成本高昂，这对都市森林资源、客源市场依赖度高而投资回报周期较长的林家乐旅游发展有很大的影响。第三，消费周期性强：林家乐是一种短期的休闲活动，主要客源市场依托的是本地和周边城市居民，其消费周期性很强，周末等节假日经常爆满，而工作日客流量少，项目闲置时间相对较长，不利于林家乐的开发经营。
2.3机遇（O） 第一，城市发展的居民需求：珠江三角洲是广东省人口最密集的地区，未来人口还将进一步向珠三角集聚，因此广州的总人口还将继续增长。城市人口的增加为林家乐的发展提供了客源市场保障。而且随着经济发展，人民生活水平不断提升，闲暇时间将会越来越多，加上交通道路设施日益完善，这些都将为都市居民开展短期休闲活动创造机会。第二，城市居民对回归自然、绿色休闲的诉求：随着城市人口的增长、城市化水平的不断提高及城市空间的扩张，市民生活环境距离自然越来越远，且城市户外休闲空间日渐不足，而人们对亲近自然、回归自然的需求越来越迫切。在城市建设区周边区域发展林家乐是解决这对矛盾的有效途径。第三，国土主体功能区的实施和推行：国土主体功能区规划是国家和政府推行的国家空间发展保护策略，目的在于为未来的长远发展提供可持续的环境保障，有效地防止城市空间无序扩张，这将为林家乐的发展提供政策和资源保障。第四，重点发展现代服务业的契机：广州正在推行国家中心城市建设，要求进一步强化国家中心城市功能，其中，现代服务业是未来的发展重点。而林家乐正是都市现代服务业的发展新方向。第五，旅游业是广州未来的发展方向：广州是全国知名的旅游城市、重要的旅游集散地。发展旅游业既符合广州重点发展现代服务业的计划，又能切实满足都市居民的需求，有助于推进“幸福广州”的建设。林家乐作为都市乡村旅游的重要组成部分，都市乡村旅游的发展为林家乐的发展打造平台，林家乐的发展又能促进乡村旅游品牌的发展，丰富乡村旅游的服务产品，二者相辅相成。所以，发展林家乐将是广州打造都市特色乡村旅游的必要补充。
2.4 挑战（T）
第一，保护与发展的关系：作为广州都市林业发展的新模式，林家乐的发展既要考虑保护，又要兼顾发展，更要求能够成为一种可持续的绿色发展；第二，消费者需求的挑战：广州林家乐的主要消费群是珠三角地区的居民，他们的选择面广，旅游产品竞争日趋激烈。同时，消费者消费品味提升，消费诉求发生变化，对林家乐的发展也提出了更高的要求；第三，农家乐、林家乐、渔家乐之间的竞争：农家乐、林家乐、渔家乐三者之间既有相同之处，也存在差异。为了保持项目的生命力和避免恶性竞争，对三者的客源市场、主题特色、营销推广等方面进行准确、有效的定位将变得非常重要；第四，周边城市和地区的挑战：广州的一些周边城市，如佛山、东莞、清远、惠州、肇庆等已在林家乐上有了一定的发展，并形成一定的区域影响。广州作为后来者，如何和前者拉开差距，塑造具有广州特色的林家乐品牌是发展规划的重要任务。
3 广州林家乐的发展策略
3.1 广州市林家乐发展方向
总结国内乡村旅游和农家乐发展成熟地区的先进经验，结合广州的实际情况，对广州市林家乐的发展方向有以下几点构想：
3.1.1以休闲服务为主，以教育体验为重 林家乐依托自然森林生态环境而建，是可持续经营、寓教于乐的休闲事业，致力于为游客提供身、心、灵全方位的休闲体验。林家乐肩负着宣扬森林、生态文化的重任，应仔细设置各具特色的森林体验活动，提高人们对森林生态环境的兴趣及认识，达到科普教育的目的，将之作为林家乐建设的重要任务。
3.1.2以高档定位为主，以多样化主题服务为重 广州建设国家中心城市的定位决定了广州发展林家乐应是高端的。应充分利用广州的森林、果园、花木和湿地等特色资源确立游览主题，并结合广州城市设施建设完善、服务业发达的优势，着重打特色牌、文化牌、服务牌，打造广州市民高品位、高品质的日常休闲游憩场所。
3.1.3以整体规划为主、以示范带动为重 为了避免重复建设带来的环境破坏及资源浪费，建议广州市林家乐采用整体规划的方式，依规划而建设，以示范带动的方式稳步、有序地开展和推进林家乐的建设，确保广州市林家乐的品牌质量。
3.1.4以制度规范为主，以协会扶助为重 广州林家乐可由行政管理部门搭建一套完整的项目申报、评级、管理办法等对林家乐的建设进行规范化、制度化的管理，并在林家乐创业初期提供建设指引和政策扶持，特别是税费上给予优惠和减免。同时还可参照发展成熟地区的做法，成立由经营业者组成的广州市林家乐发展促进协会，致力于广州市林家乐的资源整合、信息传递、产业辅导、营销推广、环境保护及森林文化的发扬等工作，以提升林家乐服务品质，建构文化品位。
3.2广州市林家乐发展策略
结合广州市林家乐发展方向，对广州市林家乐发展策略有以下几点构想：
3.2.1品牌化策略——打造“花城林家”品牌 广州林家乐建设应围绕建设“宜居生态城市”的目标充分利用广州市域“山、水、城、田、海”的自然基础、优越的生态环境、完善的城市设施、发达的服务业，着重打特色牌、文化牌、服务牌，高标准打造“花城林家”：以为市民提供身、心、灵全方位的休闲体验为宗旨，寓教于乐。通过构建具有广州特色的“花城林家”品牌及内涵，把“花城林家”建设成为广州市乡村旅游的标志性品牌，以丰富“花城”内涵，促进“幸福广州”建设。
3.2.2规范化策略——制定系列标准、规范 为促进广州林家乐持续健康发展、提高林家乐的服务质量、高质量构建“花城林家”品牌形象及内涵，借鉴发展成熟地区的经验，广州林家乐建设亟待制定系列的配套政策和措施，建立广州发展林家乐的完善法规和标准体系，以规范广州林家乐建设和管理，达到建设标准化、管理条例化、服务产品规范化的目的。
3.2.3差异化策略——构建四大主题 利用广州南部滨海、中部丘陵、北部山区的地理特征和森林、果园、花木、湿地等各具特色的自然生态环境，对林家乐建设进行差异化定位，构建广州林家乐的主题，避免出现旅游产品同质化和竞争无序化的现象，为广州林家乐可持续发展打造一个健康的生存环境。
3.2.4 普惠化策略——统筹城乡发展、促进城乡和谐 林家乐产品惠及都市民众，林家乐经济效益惠及乡村林农，有助于构建环境友好型和谐社会。林家乐作为都市林业发展的新模式，除了能够达到充分利用都市绿地、盘活都市绿地效益外，还是统筹城乡发展、促进城乡和谐的有效途径，从而达到普惠民众的目的。 3.2.5 示范带动策略——设置建设发展示范点 为保证广州林家乐有序、优质地发展，广州市林家乐可采用“整体规划、示范带动”的方式，依照整体规划而建设，避免出现资源无法发挥整体效果的情况；根据广州林家乐的整体空间布局，结合建设主题，选取若干林家乐建设示范点为重点扶持对象。通过示范点的建设、经营、管理，从摸索中总结经验，发挥示范带头作用，以点带面逐步推进广州林家乐的整体建设。
4 结语
随着我国经济的高速增长和城市化水平的快速提高，城市居民对传统文化、乡村生活习俗越发思念和向往。林家乐顺应了都市居民回归自然、亲近绿色、体验森林的户外休闲游憩诉求。正确的观念来自对事物的全面了解和对未来发展变化趋势的理性判断。广州的林家乐尚处在初期阶段，只有从业者和管理者全面了解发展林家乐的优势、劣势、机遇、挑战，从而制订合理、可行的发展策略，广州的林家乐才能健康、快速地发展。
参考文献：
[1]孙明泉.乡村体验与环都市乡村休闲[M]. 北京： 经济科学出版社， 2008： 1-49.
[2]李加林，童亿勤，时媛媛，等.中国乡村旅游研究综述[J].宁波大学学报（人文科学版）， 2009， 22（1）：91-95.
[3]江山，邹志荣. 浅析农家乐及其景观规划[J].安徽农业科学， 2008， 36（10）： 4089-4091.
[4]周玲强，黄祖辉. 我国乡村旅游可持续发展问题与对策研究[J]. 经济地理， 2004， 24（4）： 572-576.
[5]何景明，马泽忠，李辉霞. 乡村旅游发展中存在问题的调查与思考[J]. 农村经济， 2004， 7： 36-38.
[6]莫艳恺. 循环经济：欠发达地区乡村旅游可持续发展的战略选择[J]. 农业经济， 2010， 1： 28-30.
[7]徐延山. “农家乐热”的冷思考——关于可持续发展农家乐的思考与建议[J]. 绿色中国， 2006， 11： 55-57.
审稿编辑：李小川 白嘉雨
作者简介：
程仁武（1985- ），男，福建莆田人
助理工程师，主要从事林业、环境生态、园林基础材料方向的研究
E-mail：crw1985_cheng@126.com
关键词：林家乐；SWOT分析；发展策略；广州
中途分类号：F592.0
文献标识码：A
文章编号：1671-2641（2013）04-0000-00
收稿日期：2013-05-29
修回日期：2013-07-11
引言
我国乡村旅游现已进入全面发展时期，呈现出良好的发展态势[1～3]。林家乐是继农家乐、渔家乐之后出现的乡村旅游新形式，属于休闲旅游的高端产品。与其它乡村旅游形式相比，林家乐对环境的要求更高，要求具有浓郁的绿色森林环境、优良的环境空气质量及高浓度的空气负氧离子含量，这也是林家乐区别于农家乐、渔家乐的核心特征。发展林家乐顺应了城市人群回归自然、走近绿色的诉求。
目前，广州的乡村旅游取得了长足的发展，但林家乐的发展处在初期阶段，尚存在着特色不突出、休闲游憩内容重复、布局分散、配套设施随意、发展策略和扶持措施不明晰等问题。本文在对广州发展林家乐进行SWOT分析的基础上，探讨了广东林家乐的发展方向、策略，以期为林家乐的健康、快速发展提供参考。
1林家乐的现状和发展趋势
1.1 都市乡村旅游的现状和发展趋势
近十年来，依托都市的都市乡村旅游在市场规模、项目规模、主题多样性等方面都呈现出爆发式增长的态势。同时，高速的发展也带来了开发无序、空间布局扎堆、产品同质化、设施过渡性强、管理主体多样、监管效果不明显等问题[4～5]，局部甚至出现了破坏环境的情况[6～7]。
根据国内、国外都市乡村旅游发展趋势分析[1～3]，我国都市乡村旅游未来的发展趋势为：1）体系化：随着各种乡村旅游形式进一步发展、成熟，将共同构建都市休闲游憩旅游体系；2）产品特色化：开发特色鲜明的主题产品对保持旅游项目的生命力有重要意义，同时也是避免产品同质化和恶性竞争的有力手段；3）品牌化：认识到品牌的重要性，乡村旅游的未来发展将更注重与城市形象结合的品牌建设，提升品牌的知名度和影响力；4）建设规范化：保障乡村旅游的健康发展，要更加注重建设规范化，尤其加强对项目门槛的管理，明确基本准入要求，提高建设标准和服务质量；5）监管法制化：目前各地的乡村旅游已形成一些相关管理办法和政策，未来的发展将会进一步完善，并落实到法律、法规、条例、管理办法等法制层面。
1.2 林家乐的现状与发展趋势
目前，林家乐正处在建设初期阶段，呈现出一种朦胧状态。作为一种继农家乐、渔家乐之后提出的建设模式，现阶段的林家乐与农家乐、渔家乐等都市乡村旅游模式的差异并不明显，具有都市乡村旅游模式的共性。由于所依托的自然环境质量高、占地规模大、旅游产品独特，林家乐在三者中处在较高端的位置，所提供的也应是较高端的休闲产品。林家乐未来的发展必然是进一步充分发挥森林、水体、空气等自然优势，深度挖掘森林休闲游憩、康体养生主题，开发具有森林特色的参与性、体验性系列活动，形成有别于农家乐和渔家乐的特色产品。从长远来讲，随着都市居民对绿色休闲、森林养生需求的不断增长，对高端定位的林家乐诉求很大，所以林家乐具有良好的发展潜力。
广州林家乐现在也处在建设初期阶段，呈现出一种朦胧状态。发展过程中也存在林家乐主题特色不突出、布局分散、建设不规范、休闲游憩内容重复、配套设施随意、扶持政策和措施不明晰等问题。
2 广州发展林家乐的SWOT分析
2.1 优势（S）
第一，自然资源优势：广州丰富的自然资源和适宜的气候条件，为发展林家乐创造了良好的环境条件。广州森林覆盖率达41.5%，森林、果园、湿地等分布广泛，地貌类型多样，气候适宜。第二，环境优势：广州已建成由生态公益林、森林公园、湿地公园、自然保护区、风景名胜区、生态公园、绿道等组成的自然保护体系；广州的环境空气质量、水环境质量与全国其它都市相比相对较好，环境优势明显。第三，客源市场优势：广州城市居民收入已达到中等收入国家水平，居民旅游支出已占支配收入的二成以上，居民出游能力强，市场需求旺盛。根据《珠江三角洲地区改革发展规划纲要（2008-2020）》，珠江三角洲规划建设成全国旅游综合改革示范区、亚太地区具有重要影响力的国际旅游目的地和游客集散地。广州发展林家乐具有良好的客源市场优势。第四，城市发展目标和城市空间布局优势：广州发展林家乐的重点区域集中在北部山区和中部丘陵地区，正切合了广州“北优”空间发展战略，同时也切合了广州“生态优先”的城市建设战略思想和“绿城”的建设理念。第五，基础设施优势：广州的基础设施发展较为完善，交通道路网络完善、城市公交系统便利、私家车普及程度较高，为城市近、远郊发展林家乐提供了便捷的可达性。
2.2 劣势（W）
第一，城市空间扩张势必压缩林家乐的物理空间：依据《广州城市总体规划发展战略规划》，在未来相当长的时间内，广州还将处于城市高速发展期，城市空间扩张是必然的。城市空间扩张势必要占用林地资源，这将在一定程度上压缩林家乐的物理发展空间。第二，土地使用成本高：作为国内的一线城市，广州的土地使用成本高昂，这对都市森林资源、客源市场依赖度高而投资回报周期较长的林家乐旅游发展有很大的影响。第三，消费周期性强：林家乐是一种短期的休闲活动，主要客源市场依托的是本地和周边城市居民，其消费周期性很强，周末等节假日经常爆满，而工作日客流量少，项目闲置时间相对较长，不利于林家乐的开发经营。
2.3机遇（O） 第一，城市发展的居民需求：珠江三角洲是广东省人口最密集的地区，未来人口还将进一步向珠三角集聚，因此广州的总人口还将继续增长。城市人口的增加为林家乐的发展提供了客源市场保障。而且随着经济发展，人民生活水平不断提升，闲暇时间将会越来越多，加上交通道路设施日益完善，这些都将为都市居民开展短期休闲活动创造机会。第二，城市居民对回归自然、绿色休闲的诉求：随着城市人口的增长、城市化水平的不断提高及城市空间的扩张，市民生活环境距离自然越来越远，且城市户外休闲空间日渐不足，而人们对亲近自然、回归自然的需求越来越迫切。在城市建设区周边区域发展林家乐是解决这对矛盾的有效途径。第三，国土主体功能区的实施和推行：国土主体功能区规划是国家和政府推行的国家空间发展保护策略，目的在于为未来的长远发展提供可持续的环境保障，有效地防止城市空间无序扩张，这将为林家乐的发展提供政策和资源保障。第四，重点发展现代服务业的契机：广州正在推行国家中心城市建设，要求进一步强化国家中心城市功能，其中，现代服务业是未来的发展重点。而林家乐正是都市现代服务业的发展新方向。第五，旅游业是广州未来的发展方向：广州是全国知名的旅游城市、重要的旅游集散地。发展旅游业既符合广州重点发展现代服务业的计划，又能切实满足都市居民的需求，有助于推进“幸福广州”的建设。林家乐作为都市乡村旅游的重要组成部分，都市乡村旅游的发展为林家乐的发展打造平台，林家乐的发展又能促进乡村旅游品牌的发展，丰富乡村旅游的服务产品，二者相辅相成。所以，发展林家乐将是广州打造都市特色乡村旅游的必要补充。
2.4 挑战（T）
第一，保护与发展的关系：作为广州都市林业发展的新模式，林家乐的发展既要考虑保护，又要兼顾发展，更要求能够成为一种可持续的绿色发展；第二，消费者需求的挑战：广州林家乐的主要消费群是珠三角地区的居民，他们的选择面广，旅游产品竞争日趋激烈。同时，消费者消费品味提升，消费诉求发生变化，对林家乐的发展也提出了更高的要求；第三，农家乐、林家乐、渔家乐之间的竞争：农家乐、林家乐、渔家乐三者之间既有相同之处，也存在差异。为了保持项目的生命力和避免恶性竞争，对三者的客源市场、主题特色、营销推广等方面进行准确、有效的定位将变得非常重要；第四，周边城市和地区的挑战：广州的一些周边城市，如佛山、东莞、清远、惠州、肇庆等已在林家乐上有了一定的发展，并形成一定的区域影响。广州作为后来者，如何和前者拉开差距，塑造具有广州特色的林家乐品牌是发展规划的重要任务。
3 广州林家乐的发展策略
3.1 广州市林家乐发展方向
总结国内乡村旅游和农家乐发展成熟地区的先进经验，结合广州的实际情况，对广州市林家乐的发展方向有以下几点构想：
3.1.1以休闲服务为主，以教育体验为重 林家乐依托自然森林生态环境而建，是可持续经营、寓教于乐的休闲事业，致力于为游客提供身、心、灵全方位的休闲体验。林家乐肩负着宣扬森林、生态文化的重任，应仔细设置各具特色的森林体验活动，提高人们对森林生态环境的兴趣及认识，达到科普教育的目的，将之作为林家乐建设的重要任务。
3.1.2以高档定位为主，以多样化主题服务为重 广州建设国家中心城市的定位决定了广州发展林家乐应是高端的。应充分利用广州的森林、果园、花木和湿地等特色资源确立游览主题，并结合广州城市设施建设完善、服务业发达的优势，着重打特色牌、文化牌、服务牌，打造广州市民高品位、高品质的日常休闲游憩场所。
3.1.3以整体规划为主、以示范带动为重 为了避免重复建设带来的环境破坏及资源浪费，建议广州市林家乐采用整体规划的方式，依规划而建设，以示范带动的方式稳步、有序地开展和推进林家乐的建设，确保广州市林家乐的品牌质量。
3.1.4以制度规范为主，以协会扶助为重 广州林家乐可由行政管理部门搭建一套完整的项目申报、评级、管理办法等对林家乐的建设进行规范化、制度化的管理，并在林家乐创业初期提供建设指引和政策扶持，特别是税费上给予优惠和减免。同时还可参照发展成熟地区的做法，成立由经营业者组成的广州市林家乐发展促进协会，致力于广州市林家乐的资源整合、信息传递、产业辅导、营销推广、环境保护及森林文化的发扬等工作，以提升林家乐服务品质，建构文化品位。
3.2广州市林家乐发展策略
结合广州市林家乐发展方向，对广州市林家乐发展策略有以下几点构想：
3.2.1品牌化策略——打造“花城林家”品牌 广州林家乐建设应围绕建设“宜居生态城市”的目标充分利用广州市域“山、水、城、田、海”的自然基础、优越的生态环境、完善的城市设施、发达的服务业，着重打特色牌、文化牌、服务牌，高标准打造“花城林家”：以为市民提供身、心、灵全方位的休闲体验为宗旨，寓教于乐。通过构建具有广州特色的“花城林家”品牌及内涵，把“花城林家”建设成为广州市乡村旅游的标志性品牌，以丰富“花城”内涵，促进“幸福广州”建设。
3.2.2规范化策略——制定系列标准、规范 为促进广州林家乐持续健康发展、提高林家乐的服务质量、高质量构建“花城林家”品牌形象及内涵，借鉴发展成熟地区的经验，广州林家乐建设亟待制定系列的配套政策和措施，建立广州发展林家乐的完善法规和标准体系，以规范广州林家乐建设和管理，达到建设标准化、管理条例化、服务产品规范化的目的。
3.2.3差异化策略——构建四大主题 利用广州南部滨海、中部丘陵、北部山区的地理特征和森林、果园、花木、湿地等各具特色的自然生态环境，对林家乐建设进行差异化定位，构建广州林家乐的主题，避免出现旅游产品同质化和竞争无序化的现象，为广州林家乐可持续发展打造一个健康的生存环境。
3.2.4 普惠化策略——统筹城乡发展、促进城乡和谐 林家乐产品惠及都市民众，林家乐经济效益惠及乡村林农，有助于构建环境友好型和谐社会。林家乐作为都市林业发展的新模式，除了能够达到充分利用都市绿地、盘活都市绿地效益外，还是统筹城乡发展、促进城乡和谐的有效途径，从而达到普惠民众的目的。 3.2.5 示范带动策略——设置建设发展示范点 为保证广州林家乐有序、优质地发展，广州市林家乐可采用“整体规划、示范带动”的方式，依照整体规划而建设，避免出现资源无法发挥整体效果的情况；根据广州林家乐的整体空间布局，结合建设主题，选取若干林家乐建设示范点为重点扶持对象。通过示范点的建设、经营、管理，从摸索中总结经验，发挥示范带头作用，以点带面逐步推进广州林家乐的整体建设。
4 结语
随着我国经济的高速增长和城市化水平的快速提高，城市居民对传统文化、乡村生活习俗越发思念和向往。林家乐顺应了都市居民回归自然、亲近绿色、体验森林的户外休闲游憩诉求。正确的观念来自对事物的全面了解和对未来发展变化趋势的理性判断。广州的林家乐尚处在初期阶段，只有从业者和管理者全面了解发展林家乐的优势、劣势、机遇、挑战，从而制订合理、可行的发展策略，广州的林家乐才能健康、快速地发展。
参考文献：
[1]孙明泉.乡村体验与环都市乡村休闲[M]. 北京： 经济科学出版社， 2008： 1-49.
[2]李加林，童亿勤，时媛媛，等.中国乡村旅游研究综述[J].宁波大学学报（人文科学版）， 2009， 22（1）：91-95.
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[5]何景明，马泽忠，李辉霞. 乡村旅游发展中存在问题的调查与思考[J]. 农村经济， 2004， 7： 36-38.
[6]莫艳恺. 循环经济：欠发达地区乡村旅游可持续发展的战略选择[J]. 农业经济， 2010， 1： 28-30.
[7]徐延山. “农家乐热”的冷思考——关于可持续发展农家乐的思考与建议[J]. 绿色中国， 2006， 11： 55-57.
审稿编辑：李小川 白嘉雨
作者简介：
程仁武（1985- ），男，福建莆田人
助理工程师，主要从事林业、环境生态、园林基础材料方向的研究
E-mail：crw1985_cheng@126.com