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创意是广告的灵魂，抓住了这个灵魂，就抓住了广告表现的核心。一个好的广告创意必须要同时具备吸引性等五个条件．进而刺激、形成和提高目标消费群体对产品的渴求，最终达到产品销售和企业形象的双赢。在这个过程中，创意发掘的角度和方式才是直接影响广告效果的关键因素。因此，只有把握好广告的创意，才能使广告达到预期的效果，并绽放出灿烂的花蕾，历久弥香。