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提到淡季营销，有一个大家耳熟能详的发生在海尔的故事：洗衣机到夏天销量非常小，一般厂家到这时就减产。当时海尔根据市场分析，不是用户在夏天不需要洗衣机，而是当时一般都是5公斤的洗衣机，到夏天可能一次就洗一件衬衣，不如用手洗一洗就算了。于是海尔就开发了一个1．5公斤的小洗衣机，在中国市场上销量非常好。