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随着互联网的普及范围不断扩大、传播速率不断提升,在商业化经济浪潮的助推下,"泛娱乐化"传播倾向已成为社会发展中不可忽视的问题。在此环境下,受众将不同程度地受到泛娱乐化的负面影响,再反作用于媒介环境构建。长此以往,或形成受众与媒介环境的恶性循环。本文以新浪微博为例从互联网语境下的泛娱乐化倾向的现状、受众心理、应对策略三个方面进行研究与分析,以探求互联网语境下的文化发展新模式。