【摘 要】
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在传媒业高度发达的今天,广告对文化传播的影响越来越显著,在高校文化建设和发展过程中亦发挥着重要的作用。运用广告学原理,对高校校园广告的现状进行调研,借鉴相关的理论成
【基金项目】
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内蒙古科技大学创新基金项目(2011NCW023)
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在传媒业高度发达的今天,广告对文化传播的影响越来越显著,在高校文化建设和发展过程中亦发挥着重要的作用。运用广告学原理,对高校校园广告的现状进行调研,借鉴相关的理论成果,提炼出校园广告对高校文化建设的积极影响,包括展示风采、创造氛围;激励精神、凝聚人心;提供信息、服务师生;活跃气氛、丰富校园;辐射社会、加强联系等。消极影响包括内容泛滥、负面宣传;随意贴发、污染环境;商业味浓、影响秩序等。分析广告在高校文化建设中存在的问题,如重视程度不够;管理体制不健全;开发和利用不足等,针对这些问题,制定出相应对策,如重视和加强校园广告管理;合理开发和利用高校广告;引导高校媒体积极发挥作用等。
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