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随着移动短视频技术的普及,“出版+短视频”发展成为当下出版业关注的焦点。通过以出版机构抖音账号为研究对象对出版机构短视频传播状况开展实证研究,分析发现,出版机构短视频发展总体上仍处在探索阶段,短视频传播质量与传播效果有待提高。未来出版机构在借鉴新媒体创新传播策略的基础上,应明确短视频战略目标,确立差异化风格定位,打造专业制作团队。