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随着市场经济的逐步完善,我国经济稳步前进,人们的收入有了很大的提高。由于居民收入相对较高,企业面对的消费者主要是居民,也就是市场集中在城市。由于二元经济结构的存在以及农村消费环境差、消费理念落后、收入的两极分化以及收入的不稳定,导致农村市场难以开发。但是城市市场趋于饱和,为了扩大内需,开发农村市场成为必然,同时开发农村市场也是提高经济发展的关键。