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不同文化背景下广告传播策略的制定会极大地影响产品的销售,进而影响品牌的接受度,决定品牌在异国文化环境中的生存。本文以百事集团的中国广告传播为例,分析成功的跨文化广告的传播策略。
从百事公司中国广告看跨文化广告在中国的传播策略
【摘 要】
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不同文化背景下广告传播策略的制定会极大地影响产品的销售,进而影响品牌的接受度,决定品牌在异国文化环境中的生存。本文以百事集团的中国广告传播为例,分析成功的跨文化广
【机 构】
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西安外国语大学,
【出 处】
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商
【发表日期】
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2013年17期
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