【摘 要】
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品牌联合作为提升品牌资产、实现优势互补与资源共享的一种有效手段,在商业实践领域已得到广泛应用,同时,也受到了国外学术界的关注.文章通过对Web of Science核心合集中395
【机 构】
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江西财经大学 工商管理学院,江西 南昌 330013;宁德师范学院 经济管理学院,福建 宁德 352100
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品牌联合作为提升品牌资产、实现优势互补与资源共享的一种有效手段,在商业实践领域已得到广泛应用,同时,也受到了国外学术界的关注.文章通过对Web of Science核心合集中395篇品牌联合文献的计量分析,系统梳理国外品牌联合的研究现状,分析品牌联合的研究热点与趋势,提出品牌联合未来研究方向的建议,以促进品牌联合实践与后续研究的发展.
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