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南京市六合区的竹镇是近年来兴起的重要旅游区.其网络媒介形象在政府大力打造、媒体广泛宣传和受众的真切体验的合力中不断建构和修改.本文以网络上有关"竹镇旅游"的文本作为剖析对象,来探讨竹镇旅游网络媒介形象的特点,重点分析网友建构的"竹镇旅游"媒介形象的两极化现象特征.一方面人们可以感悟到明天灿烂在《竹镇老街，我的天堂》中营造心灵家园的意象，从爱做梦的鱼儿一篇图文并茂的博文《续:车友会自驾游之——六合竹镇》中体验到“让人心旷神怡、流连忘返”的原生态;另一方面人们也看到网络媒介中竹镇的另类形象。提出网络在旅游目的地的媒介形象传播中体现出即时性和不可控性;旅游景点的媒介形象要靠员工风貌和服务水平来维持。