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山西省是一个保健酒消费基础深厚、消费氛围比较成熟的市场。山西汾酒集团的竹叶青酒与山西中药厂生产的龟龄集是当地两个最具代表性的传统地产品牌。但目前龟龄集的市场影响力远不如竹叶青酒，其原因有二：一方面，由于产品主走药店渠道，龟龄集没有形成大众消费；另一方面，山西中药厂被陕西东盛集团收购，目前还处于调整期。相比之下，竹叶青从开始就选择了“平民路线”，经过长期的市场培育和品牌积淀，竹叶青在山西，就如同汾酒一样，根深蒂固。