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桂商文明代表着广西商帮文化，自春秋战国时起广西就开辟了与中原地区的商业往来，灵渠的修建不仅实现了秦始皇统一岭南的计划，更是让中原与岭南之间的交通，尤其是商贸运输得到了质的飞跃。黄金水运线促进了桂商同内陆的交流，随后广西的饮州便成为中国南方最重要的对外贸易港口之一，商贸繁盛，四通八达的水运使得巨贾云集，欣欣向荣的桂商文化应运而生。面对新的历史时刻，传承并建设新桂商文明，大力打造新桂商良好的媒介形象，才能更好地推动广西企业高质量高水平发展。
伴着中国经济社会的不断变迁和发展，商人与商帮的历史地位也变得举足輕重起来。广西商人自明清以来跟随商品经济的进程，逐步由松散商业群发展成为具有地域本土特色的商帮，“桂商”由此而生。“新桂商”作为广西地区商业代表的全新一代，既传承上代桂商优良品质，同时又具备了新时代商人的创新思维，在这个全方位开放式的发展新时代，如何重振并发扬新桂商精神和打造其媒介形象，将成为重要议题。
一、关于新桂商的研究
纵观现有研究，国内很多学者如岳金林、冯思宁、吴兴兴、曾强等在研究中虽对桂商问题进行过论述，却并无对“桂商”或“新桂商”有较为清晰的概念界定。常言道商场如战场，早年人们也常常把经商称为“下海”，在商场里独立难支的感觉催生了商人们对商会组织的渴望，因地域和文化习惯的不同影响又形成了各地商帮，商帮随历史发展进程也在不断成长，桂商应运而生，经历了漫长的过程，在生产力逐步提高、社会经济快速发展的现代，新桂商队伍也逐渐成型并逐年壮大起来。
（一）新桂商的定义
部分企业家指出，桂商就是对广西商人的简称，包括在广西本土或异地从事商业活动的广西籍企业家。一些学者也以两广地区为例，指出桂商是对明清及近代以来经营本土商贸的商人及其后代、绅商等所组成的商人群体的一个统称。同时也有部分学者把近代至改革开放之后在广西壮族自治区内经办工商实业的经济群体认定为近代“广西企业家”，这更接近于“新桂商”的概念。笔者认为新桂商是随着改革开放成长发展起来的，受桂商文明影响的桂籍和在桂本土投资、创业的企业家们，以及对广西经济发展做出重要贡献的商业群体。
（二）国内外研究现状
“新桂商”一词，因包含较多中国特色，所以截至目前，国外对该领域的研究与挖掘还是相对有限，很难收集相关文献和资料。国内方面，桂商、新桂商相关研究随着各地广西企业商会的诞生逐渐兴起，学界关于新桂商文明与媒介形象的研究、归纳和总结，对新桂商未来发展的研究提供了宝贵的学科支撑。
二、关于建设新桂商文明
桂商精神与桂商文明对于新桂商而言，是血脉的传承与发扬。尤为重要的是，在滚滚历史长河中，曾经的桂商先辈们用卓越政绩和累累战功在商界打出了一条独特的精神文化道路！先辈们走过的商路，至今还会触动新桂商们记忆深处的豪情与柔情。
（一）新桂商文明的起源
广西商人自清初便通过采矿业和商贸推进商业发展，广西最早的商会如南宁商会、桂林商会等虽已有100多年的历史，但桂商在中国商帮历史中还是鲜有人提及。改革开放给了新桂商发展机遇，中国-东盟自由贸易区的成立连同广西北部湾经济区的迅速发展，让新桂商们有机会走向中国乃至世界商贸前台。2006年10月，百名新桂商在首都北京齐聚一堂，自此以实践闯天下的新桂商精神和文明承担起创造辉煌的历史使命。
2007年7月，中国柳州投资说明会同样在北京举行，有“二十世纪最佳运动员”之称的李宁作为成功转型经商代表参加了此次会议，他与在各地奋斗的新桂商们一样，都在思考如何闯出桂商的新商道。
2012年3月10日，首届全球桂商发展论坛暨北京广西企业商会成立5周年庆典在北京举行。海内外近30个广西商会及代表围绕“新时期广西与桂商发展机遇和挑战”和“探索全球桂商合作，共建现代桂商文明”两大主题展开激烈讨论。直至第二届全球桂商发展论坛举办，参会代表已增加到近600人，“商天下”成为新桂商们的新论题。
（二）建设新桂商文明的原因
作为新时代中国商贸群体中的一个重要组成部分，新桂商产业已遍布世界各地，并持续加速拓展。在如此快速发展的经济社会中，如果新桂商放弃了作为历史推动器的光荣使命，就等于丧失了强大的精神动力与文化支持。生死攸关之际，广西新一代商人们只有多思考、重振新桂商精神文明建设，才能持续生存发展，才会更加接近新桂商文明其核心内容，建立一个具有传统与现代先进精神文明并存的商业模型和文化，才会帮助新桂商在全球范围内取得更高的商业影响力，从而获得商业、事业上的双赢。
首先，经济活动是社会文化传承的强大载体，而商帮文明是推动经济可持续发展的强大动力。不少企业家们已经意识到建设新桂商文明是全球桂商经济体系保持持续发展的迫切需要。如果一个商人只关注财富积累，也许我们可以承认他很有实力，但是长久发展过后，他会发现可能无法得到商业个体甚至整个商业群体的尊重。其中存在的问题就是缺乏核心精神文明与文化影响力，这就导致商业活动中必须付出更多的时间和精力。
其次，继承发扬建设新桂商文明，是吸收桂商先辈们在政治、军事、商业、文化各领域积累的宝贵经验，用辉煌成就鼓舞和激励当代广西商人提升自身自信心与荣誉感，从而激发新桂商的新使命和新行动力。
再者，新桂商目前并不属于历史上的十大商帮，创造属于自己的商帮文明，对整个广西商人群体来说是非常重要的，当下新桂商文明的建设和推广显然有些滞后，相当多的桂商对桂商文明知之甚少，对桂商古今发展的来龙去脉也不甚了解。桂商文明的弱势已经给部分异地商会带来一定压力，与十大商会相比，新桂商商帮文明的发展差距还是比较大的，重振新桂商精神、建设新桂商文明，已经刻不容缓。
（三）新桂商文明建设的主要措施
提到浙商，我们首先想到的是那种互帮互助、抱团协作的团结精神，这正是新桂商需要关注与借鉴的地方。纵观历史，江浙一带较早就出现了系统的商业理论体系，明清时期温州永嘉学派便出现了“事功派”学者与思想家。这些大学者统一了“义”与“利”的根本关系，新桂商群体应树立以合理合法得财、互帮互助得利、回报社会得义的文化氛围。 习近平新时代中国特色社会主义时期正是建设新桂商文明的一个大好环境，应抓住机遇，建立新桂商文明长效机制：
第一，坚持以全球桂商发展论坛为契机，商讨、筹建新桂商文明建设的长效机制。其次，集合桂商力量，成立专业商帮文明发展战略小组，创建规范化的新桂商文明品牌和文化传播推广平台。
三、新桂商媒介形象打造
商帮媒介形象一般是指商帮群体在社会经济交往中，经过时间积累与沉淀形成的能够吸引社会注意力的品相表现，是大众群体对商帮组织的印象集合，是一个商帮媒介符号的整体呈现。作为媒介的新桂商根据自身文化与经营管理情况，可以树立用来影响大众并表现自身物质精神姿态的形象，通过受众吸收与转化，最终形成一系列综合评价。受众对某一媒介形象不是凭空产生的，根本取决于媒介的表现，受众会从印象转化为信念，最终做出判断与评价。
（一）新桂商媒介形象现状
近年来各大商业群体均推崇诚信、吃苦耐劳、包容、团结、公益慈善等作为自身商企媒介形象，可是细思便不难发现其中很少有能真正触动公众内心的有效印象。其实这也是目前新桂商媒介形象面临的最大问题，没有核心价值或自身文化特点，仅仅具有全国甚至全球商人共同具备的还是远远不够。鲁商的“厚道”、浙商的“团结”、晋商的“重家规”，这些不仅是贯穿当地本土的特色凝聚而成的媒介形象，更是与中国传统文化的主流德行相呼应。不少人认为广西地处中国“边远省区”，桂商也不在十大商帮之列，是否打造好新桂商媒介形象无关大局。作为外界人士有此类想法情有可原，若新桂商群体也出现这样的意识，对于未来发展而言绝对是一个重大的打击。
自古以来广西人的传统精神和文化并没有受到地域封闭的影响，对广西历史传统回顾中，桂商多次处于国际经济、文化交流的中心地带，广西商贸精神多了一些开放创新，少了一些封闭保守。但是传统桂商媒介形象和精神文化还有许多没有得到挖掘，这些对于新桂商们而言，都将成为未来的一项重要挑战。
（二）现存媒介形象的成因
媒介形象作为新概念却不是新现象，商帮作为媒介组织诞生的那一刻起，其媒介形象就已经出现在受众之间，新桂商也不例外。而媒介形象的塑造也不是一蹴而就的，在不同时期和不同形势下，商帮媒介需要与时俱进不断调整，以此达到完善自身形象的目的。
新桂商作为商帮媒介组织，通常是利用传播自身形象给受众，受众大多是在消费中形成“联想”，这种联想可以是实物比如品牌形象代言人和媒介活动，也可以是虚化的精神存在，比如媒介口号等。
广西所处我国西南地区，南有南海、比邻越南，也是中国少数民族聚居最多的地区，虽然不同民族文化的交流给桂商们带来了多元化的媒介形象，但是过多的“他塑”形象也使得桂商长期处于“穷乡僻壤”的刻板印象中。媒介传播内容的同质化也是新桂商现存媒介形象形成的重要原因之一。
（三）客观打造新桂商媒介形象的建议
近年来的广西，随着国家西部战略支持以及北部湾经济的快速发展，已经成为东盟商务圈的核心地帶，一带一路也给新桂商的未来发展注入了新的活力，面对如此大的挑战，广西商会定要抓住机遇，推进已有产业和事业的同时，还要发展涌现更多像李宁等商界桂籍精英人物，不让打造新桂商媒介形象沦为空谈。利用好商会官网、各类线上平台、报纸刊物等传播和营销渠道，加强对优秀媒介形象的宣传推广，从而形成更大、更规范化、专业化的商业集群。
在打造新桂商媒介形象的过程中，除商界人士的共同努力外，还需要当地政府、媒体的协调和帮助，系统性、多方位的进行互动与支持，集体合力共同完成历史赋予的使命。
四、结语
建设良好的新桂商文明打造新的媒介形象，对于广西经济发展和社会进步有着重要的推动作用，唯有遵循当下经济与社会发展的趋势、努力探索，新桂商才能成为社会各界共同关注与支持的社会经济新力量，相信在全球桂商商会与企业家们的团结奋斗下，可以为开启新桂商文明发展，共创广西经济新媒介的辉煌做出新的更大贡献。
（作者单位：1.南宁学院;2.广西壮族自治区林业局）
伴着中国经济社会的不断变迁和发展，商人与商帮的历史地位也变得举足輕重起来。广西商人自明清以来跟随商品经济的进程，逐步由松散商业群发展成为具有地域本土特色的商帮，“桂商”由此而生。“新桂商”作为广西地区商业代表的全新一代，既传承上代桂商优良品质，同时又具备了新时代商人的创新思维，在这个全方位开放式的发展新时代，如何重振并发扬新桂商精神和打造其媒介形象，将成为重要议题。
一、关于新桂商的研究
纵观现有研究，国内很多学者如岳金林、冯思宁、吴兴兴、曾强等在研究中虽对桂商问题进行过论述，却并无对“桂商”或“新桂商”有较为清晰的概念界定。常言道商场如战场，早年人们也常常把经商称为“下海”，在商场里独立难支的感觉催生了商人们对商会组织的渴望，因地域和文化习惯的不同影响又形成了各地商帮，商帮随历史发展进程也在不断成长，桂商应运而生，经历了漫长的过程，在生产力逐步提高、社会经济快速发展的现代，新桂商队伍也逐渐成型并逐年壮大起来。
（一）新桂商的定义
部分企业家指出，桂商就是对广西商人的简称，包括在广西本土或异地从事商业活动的广西籍企业家。一些学者也以两广地区为例，指出桂商是对明清及近代以来经营本土商贸的商人及其后代、绅商等所组成的商人群体的一个统称。同时也有部分学者把近代至改革开放之后在广西壮族自治区内经办工商实业的经济群体认定为近代“广西企业家”，这更接近于“新桂商”的概念。笔者认为新桂商是随着改革开放成长发展起来的，受桂商文明影响的桂籍和在桂本土投资、创业的企业家们，以及对广西经济发展做出重要贡献的商业群体。
（二）国内外研究现状
“新桂商”一词，因包含较多中国特色，所以截至目前，国外对该领域的研究与挖掘还是相对有限，很难收集相关文献和资料。国内方面，桂商、新桂商相关研究随着各地广西企业商会的诞生逐渐兴起，学界关于新桂商文明与媒介形象的研究、归纳和总结，对新桂商未来发展的研究提供了宝贵的学科支撑。
二、关于建设新桂商文明
桂商精神与桂商文明对于新桂商而言，是血脉的传承与发扬。尤为重要的是，在滚滚历史长河中，曾经的桂商先辈们用卓越政绩和累累战功在商界打出了一条独特的精神文化道路！先辈们走过的商路，至今还会触动新桂商们记忆深处的豪情与柔情。
（一）新桂商文明的起源
广西商人自清初便通过采矿业和商贸推进商业发展，广西最早的商会如南宁商会、桂林商会等虽已有100多年的历史，但桂商在中国商帮历史中还是鲜有人提及。改革开放给了新桂商发展机遇，中国-东盟自由贸易区的成立连同广西北部湾经济区的迅速发展，让新桂商们有机会走向中国乃至世界商贸前台。2006年10月，百名新桂商在首都北京齐聚一堂，自此以实践闯天下的新桂商精神和文明承担起创造辉煌的历史使命。
2007年7月，中国柳州投资说明会同样在北京举行，有“二十世纪最佳运动员”之称的李宁作为成功转型经商代表参加了此次会议，他与在各地奋斗的新桂商们一样，都在思考如何闯出桂商的新商道。
2012年3月10日，首届全球桂商发展论坛暨北京广西企业商会成立5周年庆典在北京举行。海内外近30个广西商会及代表围绕“新时期广西与桂商发展机遇和挑战”和“探索全球桂商合作，共建现代桂商文明”两大主题展开激烈讨论。直至第二届全球桂商发展论坛举办，参会代表已增加到近600人，“商天下”成为新桂商们的新论题。
（二）建设新桂商文明的原因
作为新时代中国商贸群体中的一个重要组成部分，新桂商产业已遍布世界各地，并持续加速拓展。在如此快速发展的经济社会中，如果新桂商放弃了作为历史推动器的光荣使命，就等于丧失了强大的精神动力与文化支持。生死攸关之际，广西新一代商人们只有多思考、重振新桂商精神文明建设，才能持续生存发展，才会更加接近新桂商文明其核心内容，建立一个具有传统与现代先进精神文明并存的商业模型和文化，才会帮助新桂商在全球范围内取得更高的商业影响力，从而获得商业、事业上的双赢。
首先，经济活动是社会文化传承的强大载体，而商帮文明是推动经济可持续发展的强大动力。不少企业家们已经意识到建设新桂商文明是全球桂商经济体系保持持续发展的迫切需要。如果一个商人只关注财富积累，也许我们可以承认他很有实力，但是长久发展过后，他会发现可能无法得到商业个体甚至整个商业群体的尊重。其中存在的问题就是缺乏核心精神文明与文化影响力，这就导致商业活动中必须付出更多的时间和精力。
其次，继承发扬建设新桂商文明，是吸收桂商先辈们在政治、军事、商业、文化各领域积累的宝贵经验，用辉煌成就鼓舞和激励当代广西商人提升自身自信心与荣誉感，从而激发新桂商的新使命和新行动力。
再者，新桂商目前并不属于历史上的十大商帮，创造属于自己的商帮文明，对整个广西商人群体来说是非常重要的，当下新桂商文明的建设和推广显然有些滞后，相当多的桂商对桂商文明知之甚少，对桂商古今发展的来龙去脉也不甚了解。桂商文明的弱势已经给部分异地商会带来一定压力，与十大商会相比，新桂商商帮文明的发展差距还是比较大的，重振新桂商精神、建设新桂商文明，已经刻不容缓。
（三）新桂商文明建设的主要措施
提到浙商，我们首先想到的是那种互帮互助、抱团协作的团结精神，这正是新桂商需要关注与借鉴的地方。纵观历史，江浙一带较早就出现了系统的商业理论体系，明清时期温州永嘉学派便出现了“事功派”学者与思想家。这些大学者统一了“义”与“利”的根本关系，新桂商群体应树立以合理合法得财、互帮互助得利、回报社会得义的文化氛围。 习近平新时代中国特色社会主义时期正是建设新桂商文明的一个大好环境，应抓住机遇，建立新桂商文明长效机制：
第一，坚持以全球桂商发展论坛为契机，商讨、筹建新桂商文明建设的长效机制。其次，集合桂商力量，成立专业商帮文明发展战略小组，创建规范化的新桂商文明品牌和文化传播推广平台。
三、新桂商媒介形象打造
商帮媒介形象一般是指商帮群体在社会经济交往中，经过时间积累与沉淀形成的能够吸引社会注意力的品相表现，是大众群体对商帮组织的印象集合，是一个商帮媒介符号的整体呈现。作为媒介的新桂商根据自身文化与经营管理情况，可以树立用来影响大众并表现自身物质精神姿态的形象，通过受众吸收与转化，最终形成一系列综合评价。受众对某一媒介形象不是凭空产生的，根本取决于媒介的表现，受众会从印象转化为信念，最终做出判断与评价。
（一）新桂商媒介形象现状
近年来各大商业群体均推崇诚信、吃苦耐劳、包容、团结、公益慈善等作为自身商企媒介形象，可是细思便不难发现其中很少有能真正触动公众内心的有效印象。其实这也是目前新桂商媒介形象面临的最大问题，没有核心价值或自身文化特点，仅仅具有全国甚至全球商人共同具备的还是远远不够。鲁商的“厚道”、浙商的“团结”、晋商的“重家规”，这些不仅是贯穿当地本土的特色凝聚而成的媒介形象，更是与中国传统文化的主流德行相呼应。不少人认为广西地处中国“边远省区”，桂商也不在十大商帮之列，是否打造好新桂商媒介形象无关大局。作为外界人士有此类想法情有可原，若新桂商群体也出现这样的意识，对于未来发展而言绝对是一个重大的打击。
自古以来广西人的传统精神和文化并没有受到地域封闭的影响，对广西历史传统回顾中，桂商多次处于国际经济、文化交流的中心地带，广西商贸精神多了一些开放创新，少了一些封闭保守。但是传统桂商媒介形象和精神文化还有许多没有得到挖掘，这些对于新桂商们而言，都将成为未来的一项重要挑战。
（二）现存媒介形象的成因
媒介形象作为新概念却不是新现象，商帮作为媒介组织诞生的那一刻起，其媒介形象就已经出现在受众之间，新桂商也不例外。而媒介形象的塑造也不是一蹴而就的，在不同时期和不同形势下，商帮媒介需要与时俱进不断调整，以此达到完善自身形象的目的。
新桂商作为商帮媒介组织，通常是利用传播自身形象给受众，受众大多是在消费中形成“联想”，这种联想可以是实物比如品牌形象代言人和媒介活动，也可以是虚化的精神存在，比如媒介口号等。
广西所处我国西南地区，南有南海、比邻越南，也是中国少数民族聚居最多的地区，虽然不同民族文化的交流给桂商们带来了多元化的媒介形象，但是过多的“他塑”形象也使得桂商长期处于“穷乡僻壤”的刻板印象中。媒介传播内容的同质化也是新桂商现存媒介形象形成的重要原因之一。
（三）客观打造新桂商媒介形象的建议
近年来的广西，随着国家西部战略支持以及北部湾经济的快速发展，已经成为东盟商务圈的核心地帶，一带一路也给新桂商的未来发展注入了新的活力，面对如此大的挑战，广西商会定要抓住机遇，推进已有产业和事业的同时，还要发展涌现更多像李宁等商界桂籍精英人物，不让打造新桂商媒介形象沦为空谈。利用好商会官网、各类线上平台、报纸刊物等传播和营销渠道，加强对优秀媒介形象的宣传推广，从而形成更大、更规范化、专业化的商业集群。
在打造新桂商媒介形象的过程中，除商界人士的共同努力外，还需要当地政府、媒体的协调和帮助，系统性、多方位的进行互动与支持，集体合力共同完成历史赋予的使命。
四、结语
建设良好的新桂商文明打造新的媒介形象，对于广西经济发展和社会进步有着重要的推动作用，唯有遵循当下经济与社会发展的趋势、努力探索，新桂商才能成为社会各界共同关注与支持的社会经济新力量，相信在全球桂商商会与企业家们的团结奋斗下，可以为开启新桂商文明发展，共创广西经济新媒介的辉煌做出新的更大贡献。
（作者单位：1.南宁学院;2.广西壮族自治区林业局）