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摘 要：不同于传统的媒体，新媒体是以信息技术作为平台，进而对信息实现了高速的传播。新媒体有着广泛的受众群体，受众对于信息也可以实现高效及时的沟通交流。凭借其开放性与包容性的特征，新媒体在群众文化的传播和发展之中都起到了关键性的价值。因此在当今时代社会之中，怎样才能借助于新媒体这一技术实现群众文化工作的良好开展，已经成为群众文化工作之中最为关注的一个重点问题。
关键词：新媒体；群众文化工作；开展途径
前言：对于群众的文化素质提升而言，地方的文化建设工作起到决定性的作用，而地方文化建设的重点就是对群众文化予以践行并落实。群众文化自身的特色以及方式的创新赋予其强大的生命力和吸引力，同时也可以有效突破陈旧保守的文化观念，让创新意识在群众文化之中得以充分展现。随着新媒体在当今时代社会之中的应用与普及，群众文化也就有了新的宣传平台，这对于当今社会群众文化的发展与进步都将起到十分积极的促进作用。
一、新媒体对于群众文化的影响
（一）为群众文化的发展提供了全新的契机
随着新媒体技术在群众文化工作之中的应用，让群众文化活动在外延性方面得以有效扩大，同时也让群众文化活动在内容方面以及形式方面得到了全面的创新，这对于群众文化的进一步提升以及多样化的发展提供了全新的契机。特别是新媒体技术的应用，更是凭借其信息传播的高速性以及受众群体的广泛性，让群众文化可以在这个全新的媒介之中实现更加及时广泛的传播[1]。同时，在应用新媒体进行群众文化的传播过程中，公众也可以实现在线的文化互动，这就打破了传统传播方式在空间以及地域等方面的局限性，让社会群众对于文化的学习与交流变得更加便捷。
（二）给群众文化活动带来了挑战
因为新媒体技术是将现代的信息技术作为依托，通过文字、图片、音频以及视频等的形式让使用者之间实现高效的信息互动以及传递，这样的情况就导致以往的群众活动形式面临着失效的风险。因为通过新媒体技术可以对信息实现及时的发布，进而使得新的信息可以被群众们第一时间获取到，这样的情况也就转移了群众的注意力，使其对于群众活动参与的积极性降低。新媒体技术可以让使用者的个性化需求得以良好满足，这一点是传统的群众文化活动所难以实现的。同时，因为新媒体技术可以实现高效的信息互动以及话题讨论，可以让群众参与的热情得以充分激发，这样的情况在传统的群众文化活动之中也很难实现。
二、新媒体环境之下群众文化工作的提升策略
（一）对群众文化活动的内容补充以及内涵发展
在当今的新媒体环境之下，要想做好群众文化活动，就应该对群众文化活动的工作理念以及工作模式加以全面创新，将新媒体的技术作为依托，让群众文化活动对于受众的吸引力得以有效形成并逐渐提升，这样才能够让社会群众积极主动地参与到群众文化活动之中。在具体的工作过程中，应该将线上的培训、线上的信息发布、线上的信息互动以及微信公众号等的新媒体形式作为有效依托，让群众文化活动对于社会群众的现实影响力得以有效提升[2]。
（二）对群众文化活动的形式加以创新
因为传统的群众文化活动在开展的方式上显得十分单一，所以也就不能对社会群众形成足够的吸引力。因此，在当今的新媒体环境之中，要想实现群众文化工作的提升，就应该对新媒体技术资讯的发达性加以充分利用，凭借其信息传递载体的多样化，让传统的群众文化活动实现效度化的创新。
（三）对群众文化活动的受众范围加以扩大
实现参与群体的广泛性是群众文化活动开展的一个关键性目标。因此，在当今新媒体环境之下群众文化活动的开展过程中，应该将新媒体技术所具有的社交功能作为有效的依托，让公众对于群众文化活动做到更多的熟悉与了解，并使之积极参与到群众文化活动之中。同时，在实际群众文化工作之中，也应该将新媒体技术对于受众的个性化需求满足作为有效依托，对于不同的受众群体进行信息资讯的针对性发布，这样就可以让不同受众的不同需求得以有效满足，让群众文化活动朝着个性化的方向发展。
（四）对群众文化活动的领域加以拓展
传统的群众文化活动之所以难以形成足够大的影响力，主要是因为其空间方面以及地域方面的限制作用。随着新媒体技术在群众文化活动之中的应用，传统群众文化活动的空间限制以及地域限制都得到了有效的突破，进而使得群众文化的活动领域得以充分扩展，让不同地域的社会群众都能够参与到群众文化活动之中。同时，在具体的群众文化工作之中，也可以将新媒体技术作为依托，组织各个地域的社会群众来给群众文化活动进行线上评分[3]，这样就可以让群众参与的热情得以有效调动。
（五）群众文化活动的品牌创设
在应用新媒体技术对群众文化活动进行推广的过程之中，同质化的情况应该得以有效避免，这样才可以实现群众关注度的显著提升。基于这一目标，在群众文化工作之中，应对群众文化活动进行品牌价值的深入挖掘，進而实现群众文化活动的品牌创设，这样就可以让群众文化活动的高度得以显著提升。
（六）对群众文化活动的宣传策略加以高度重视
为了可以让社会群众充分参与到群众文化活动之中，群众文化活动就应该将新媒体技术作为有效的依托，加大力度对活动进行宣传，这样就可以有效扩大群众文化活动对于受众们的影响力，提升社会群众参与的积极性，进而使其可以积极参与到群众文化活动之中。
结束语：
综上所述，在当今的新媒体环境之中，群众文化活动迎来了更多的发展机遇，但是也面临着更多的挑战。机遇这样的情况，在具体的群众文化工作之中，应该将新媒体技术作为有效的依托，对群众文化活动的内容加以补充，实现其内涵的进一步发展，创新活动的形式，扩大受众的范围、拓展服务的领域、创设活动的品牌，同时也应该对活动的宣传策略加以高度重视。通过这样的方式，才可以让当今的群众文化活动形成足够的吸引力，有助于吸引社会群众积极参加到群众文化活动之中。
参考文献：
[1]黄耀斌.新媒体使群众文化工作的开展与时俱进[J].文艺生活？中旬刊，2019（5）：172-174.
[2]杨小燕.借助新媒体开展群众文化工作之探索[J].青年时代，2019（11）：122-124.
[3]秦晨.群众文化工作中新媒体发挥的作用分析与研究[J].大众文艺，2017（11）：13.
关键词：新媒体；群众文化工作；开展途径
前言：对于群众的文化素质提升而言，地方的文化建设工作起到决定性的作用，而地方文化建设的重点就是对群众文化予以践行并落实。群众文化自身的特色以及方式的创新赋予其强大的生命力和吸引力，同时也可以有效突破陈旧保守的文化观念，让创新意识在群众文化之中得以充分展现。随着新媒体在当今时代社会之中的应用与普及，群众文化也就有了新的宣传平台，这对于当今社会群众文化的发展与进步都将起到十分积极的促进作用。
一、新媒体对于群众文化的影响
（一）为群众文化的发展提供了全新的契机
随着新媒体技术在群众文化工作之中的应用，让群众文化活动在外延性方面得以有效扩大，同时也让群众文化活动在内容方面以及形式方面得到了全面的创新，这对于群众文化的进一步提升以及多样化的发展提供了全新的契机。特别是新媒体技术的应用，更是凭借其信息传播的高速性以及受众群体的广泛性，让群众文化可以在这个全新的媒介之中实现更加及时广泛的传播[1]。同时，在应用新媒体进行群众文化的传播过程中，公众也可以实现在线的文化互动，这就打破了传统传播方式在空间以及地域等方面的局限性，让社会群众对于文化的学习与交流变得更加便捷。
（二）给群众文化活动带来了挑战
因为新媒体技术是将现代的信息技术作为依托，通过文字、图片、音频以及视频等的形式让使用者之间实现高效的信息互动以及传递，这样的情况就导致以往的群众活动形式面临着失效的风险。因为通过新媒体技术可以对信息实现及时的发布，进而使得新的信息可以被群众们第一时间获取到，这样的情况也就转移了群众的注意力，使其对于群众活动参与的积极性降低。新媒体技术可以让使用者的个性化需求得以良好满足，这一点是传统的群众文化活动所难以实现的。同时，因为新媒体技术可以实现高效的信息互动以及话题讨论，可以让群众参与的热情得以充分激发，这样的情况在传统的群众文化活动之中也很难实现。
二、新媒体环境之下群众文化工作的提升策略
（一）对群众文化活动的内容补充以及内涵发展
在当今的新媒体环境之下，要想做好群众文化活动，就应该对群众文化活动的工作理念以及工作模式加以全面创新，将新媒体的技术作为依托，让群众文化活动对于受众的吸引力得以有效形成并逐渐提升，这样才能够让社会群众积极主动地参与到群众文化活动之中。在具体的工作过程中，应该将线上的培训、线上的信息发布、线上的信息互动以及微信公众号等的新媒体形式作为有效依托，让群众文化活动对于社会群众的现实影响力得以有效提升[2]。
（二）对群众文化活动的形式加以创新
因为传统的群众文化活动在开展的方式上显得十分单一，所以也就不能对社会群众形成足够的吸引力。因此，在当今的新媒体环境之中，要想实现群众文化工作的提升，就应该对新媒体技术资讯的发达性加以充分利用，凭借其信息传递载体的多样化，让传统的群众文化活动实现效度化的创新。
（三）对群众文化活动的受众范围加以扩大
实现参与群体的广泛性是群众文化活动开展的一个关键性目标。因此，在当今新媒体环境之下群众文化活动的开展过程中，应该将新媒体技术所具有的社交功能作为有效的依托，让公众对于群众文化活动做到更多的熟悉与了解，并使之积极参与到群众文化活动之中。同时，在实际群众文化工作之中，也应该将新媒体技术对于受众的个性化需求满足作为有效依托，对于不同的受众群体进行信息资讯的针对性发布，这样就可以让不同受众的不同需求得以有效满足，让群众文化活动朝着个性化的方向发展。
（四）对群众文化活动的领域加以拓展
传统的群众文化活动之所以难以形成足够大的影响力，主要是因为其空间方面以及地域方面的限制作用。随着新媒体技术在群众文化活动之中的应用，传统群众文化活动的空间限制以及地域限制都得到了有效的突破，进而使得群众文化的活动领域得以充分扩展，让不同地域的社会群众都能够参与到群众文化活动之中。同时，在具体的群众文化工作之中，也可以将新媒体技术作为依托，组织各个地域的社会群众来给群众文化活动进行线上评分[3]，这样就可以让群众参与的热情得以有效调动。
（五）群众文化活动的品牌创设
在应用新媒体技术对群众文化活动进行推广的过程之中，同质化的情况应该得以有效避免，这样才可以实现群众关注度的显著提升。基于这一目标，在群众文化工作之中，应对群众文化活动进行品牌价值的深入挖掘，進而实现群众文化活动的品牌创设，这样就可以让群众文化活动的高度得以显著提升。
（六）对群众文化活动的宣传策略加以高度重视
为了可以让社会群众充分参与到群众文化活动之中，群众文化活动就应该将新媒体技术作为有效的依托，加大力度对活动进行宣传，这样就可以有效扩大群众文化活动对于受众们的影响力，提升社会群众参与的积极性，进而使其可以积极参与到群众文化活动之中。
结束语：
综上所述，在当今的新媒体环境之中，群众文化活动迎来了更多的发展机遇，但是也面临着更多的挑战。机遇这样的情况，在具体的群众文化工作之中，应该将新媒体技术作为有效的依托，对群众文化活动的内容加以补充，实现其内涵的进一步发展，创新活动的形式，扩大受众的范围、拓展服务的领域、创设活动的品牌，同时也应该对活动的宣传策略加以高度重视。通过这样的方式，才可以让当今的群众文化活动形成足够的吸引力，有助于吸引社会群众积极参加到群众文化活动之中。
参考文献：
[1]黄耀斌.新媒体使群众文化工作的开展与时俱进[J].文艺生活？中旬刊，2019（5）：172-174.
[2]杨小燕.借助新媒体开展群众文化工作之探索[J].青年时代，2019（11）：122-124.
[3]秦晨.群众文化工作中新媒体发挥的作用分析与研究[J].大众文艺，2017（11）：13.