【摘 要】
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近年来,联名、跨界等品牌联合手段,愈发受到国产品牌的青睐.但由于缺乏理性认识,许多品牌在实践中常常陷入误区.通过深度访谈发现,品牌联合的合理性能够影响消费者对品牌的态
【机 构】
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中国传媒大学广告学院 北京 100020
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近年来,联名、跨界等品牌联合手段,愈发受到国产品牌的青睐.但由于缺乏理性认识,许多品牌在实践中常常陷入误区.通过深度访谈发现,品牌联合的合理性能够影响消费者对品牌的态度,同时联合模式不同,其所构建合理性的路径也存在差异.价值注释型品牌联合,不仅能强化与合作品牌所共享的品牌内涵,还能吸纳新的联想,而其他三类联合模式则有助于品牌建立或强化创新联想.此外,实用主义价值观在影响品牌联合效应的过程中也发挥着重要作用.
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