【摘 要】
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在新的消费环境中,人们的消费意愿和消费能力都大大提升,各种“超前消费”行为应运而生.在此消费背景和金融环境下,我国商业银行纷纷根据个人客户的特点、需要设计具有市场竞
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在新的消费环境中,人们的消费意愿和消费能力都大大提升,各种“超前消费”行为应运而生.在此消费背景和金融环境下,我国商业银行纷纷根据个人客户的特点、需要设计具有市场竞争力的个人贷款产品,并在定价、渠道、推广等营销阶段中协同发力,提升自身的营销效益和质量.本文以中国银行为例,分析中国银行目前的个人贷款营销过程和具体策略、方法,并从中发现问题,提出新时期下个人贷款营销的改进和完善策略.
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