当中国的观光客还以为泰国人民只是笑逐颜开迎接游客时，一朵朵微笑背后的泰式幽默，早已通过电视广告，风靡全世界。
　　近3年来，从广告公司的前端创意奇想，到制片公司的后端创意执行，泰国在全球创意的竞赛中，都是一匹愈跑愈前面的奔腾黑马。从创意奇想面来看，根据广告界权威报告《The Gun Report》统计，2005年，亚洲前十大广告公司中，曼谷就占有四位，超越东京，直追新加坡；自创意执行面来看，2005年，位于曼谷、创立仅有14年的Phenomena，也一跃成为全球获奖最多的广告制片公司。
　　
　　点子平实幽默
　　
　　“当你要拍平实、幽默、真诚的tone调，就会优先考虑泰国。”一位中国广告人一语点破泰式风格。
　　看泰国广告，像喝一碗酸辣虾汤，让你抬眉咋舌，却大呼过瘾。
　　例如，在一则泰国普利司通轮胎广告中，一只小狗看见自己的女朋友偷情，口中的骨头不禁掉到地上，它伤心地狂奔到车水马龙的大街上，冲到一台大货车前准备殉情，但高速行驶的大货车却突然煞车……原来，大货车用的是抓地力强、可随时急停的普利司通轮胎。
　　
　　回归平民美学
　　
　　平民化，是泰国广告深入人心的另一原因。
　　杜绝偶像崇拜、摒弃明星符号，泰国广告少有明星或名模代言，多用真实人物或平凡小卒演出，将遥不可及的广告拉回平民生活，引起共鸣。在美国，若要拍快乐家庭的广告，必须有明星长相的父母亲、名种狗、SUV；但在泰国，“平凡的祖父母对着孙子微笑、流浪狗、二手车，就是美满的家庭。”来自泰国最大广告制片公司Matching Studio的导演塔纳在(Thananchai)轻松地说。
　　凭借着对自己文化与生活方式的自信，加上电影工业濡养出的制片水平，泰国广告避开与欧美大制片公司的竞争，走出创意强、成本低的另一条路。
　　旗下拥有12位导演、股票已成功上市的制片公司Matching Studio，即使泰铢100万(约合人民币22万元)的低成本，也可以拍出一支电视广告，该公司的许多导演都相继与外国制片公司合作。“我们不在制片上竞争，我们在点子上竞争。导演，才是我们的产品。”MatchingStudio执行制作布拉莉(Bralee)语调中有泰国人一贯的乐观。
　　
　　用广告启迪人民
　　
　　顶着一头不听使唤的自然卷发，38岁的泰国电视广告导演塔诺在(Thanonchai Sornsriwichai)天生引人注目。
　　他是全球广告界中最耀眼的一颗新星。12年的广告导演生涯中，塔诺在已两度成为全世界获奖最多的广告导演。光是2006年，塔诺在一人就囊括26项大奖，其中包括了两座享有广告界奥斯卡之称的戛纳金狮奖，让泰国广告在国际上大放光芒。
　　他的创意出类拔萃，得归因于他与众不同的动机：为泰国人民拍广告，用广告启迪人民。
　　“我希望人们看完我的广告，能变聪明一些。”面对记者，塔诺在激动地说，“卖美白产品的广告总是跟你说，你如果没有雪白的胳肢窝，你就不能有男朋友，不能结婚!”
　　一反广告的荒谬与高傲，塔诺在将广告平民化，起用平凡人饰演主角，加上戏剧化的叙事方式，让广告与现实生活零距离。例如，今年得到戛纳金狮奖的联合利华的面霜广告中，一位满脸痘子、动不动就揍人的女生，为了心目中的白马王子，用了“Smooth-e”的面霜，不只美化皮肤，还柔化了她刚强的性格。但在第五部曲时她终于发现，原来一直守候在她身旁的男孩，才是她等待的爱情。
　　平民认同取代了明星崇拜，人情味冲淡了商品化，真诚的情感比花哨的广告文案更受欢迎。塔诺在不断地用虚构的广告形式，再现日常生活的感动，他相信，成功的广告必须对社会付出关怀：“如果你对生活在这个国家的人们一点都不关心，你是不可能成功地卖出东西。”
　　编辑：王克峰
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