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2013年3月,为推动基金销售机构通过第三方电子商务平台开展网上基金销售业务,证监会制定并发布了《证券投资基金销售机构通过第三方电子商务平台开展业务管理暂行规定》,对基金销售机构通过第三方电子商务平台开展基金销售业务的相关规范进行了明确规定。同年10月,浙江淘宝网络有限公司成为首家为基金销售机构提供第三方电子商务平台服务的机构,截至2014年2月底,与淘宝网合作的基金公司已经有31家。