广告的容颜,时代的坐标

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2012年9月,天津。一名男青年从巨幅服饰广告前走过,他的目光被广告画面吸引。孙祺然摄

  孙祺然从事的是金融工作,爱好摄影也有近40年了。这么多年来,研究经济的他,选择的攝影题材也是和经济相关的题材,可以说是矢志不移。
  广告是经济的晴雨表之一。从20世纪80年代始,孙祺然拍摄各地各类和广告牌相关的照片。这些涉及住房、金融、通信、美妆、美食、出行等的影像,蔚为大观,再现了我们的时代生活,从民生经济的小视角反映出了中国社会的大变迁,书写出了中国社会在追梦路上,新时代新征程日新月异的视觉故事。
  摄影承载了孙祺然的生活轨迹和职业历程,让他敏锐地感知到经济发展在社会生活中的细微改变和生动反映。他坚持在大街小巷行摄多年,关注中国各级城市的广告风潮,尤其捕捉与经济、生活息息相关的巨变,积攒下这些珍贵的影像资料。
  以这些微观经济生活主题的影像积累为基石,孙祺然不断地观察、记录、梳理。更为可贵的是,他能够立足金融行业,延展出对摄影的思考,将对经济发展的理解与影像结合,串联起许多人“视而不见”的社会生活,也从个人体察的侧面呈现出时代发展的一个切片。
  借助他的摄影作品和相关文章,我们得以回望那些年真实生动而又富于妙趣的社会动态,发现摄影是怎样潜在地与经济生活、市场营销相结合,影响着人们的选择。
  我们从这些影像中可以看到传呼机、大哥大、小灵通,可以看到智能手机,可以看到5G的到来。这些影像从活生生的具体人物、有烟火气的平凡生活、带温度的寻常景象入手,见证中国社会生活的发展变化,从个人的视角呈现出历史的纵深感、群众的获得感以及发展的成就感。
  孙祺然从经济学的视角关注镜头中的民生,给予广告中蕴含着的资本流动以特别的关注。这些具有探索性的照片,显露出其经济学者的观察和解析,也展现了影像艺术视觉传播的深刻穿透力。孙祺然正是借助个人为坐标的社会观察,将经济发展中那些被符号化的数据,还原成了现实生活中一个个真实的面孔,由此而显得格外惊喜。
  身处波澜壮阔的时代,每个人都有自己的出发点和观察点,并以此建立起自己的摄影坐标,个性化地表达自己的感知和见解。基于这样的坐标,摄影人坚持不懈地对日常生活和社会发展进行深入、持续的记录,才能够形成带有独特视角和鲜明风格的影像作品。孙祺然的探索、孙祺然的影像值得肯定。借此,这样的探索,这样的影像,将成为无数不同学识、素养的摄影人建立自己的影像坐标,做出自己的影像表达的借鉴。
  “真理之慧眼,永远向着生活!”时代的发展为我们提供了千载难逢的机遇,这也时刻提醒摄影人牢记:为时代写真。
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