【摘 要】
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本文通过三个层次调查了澳洲消费者对中国品牌的感知和评价。调查发现澳洲消费者购买来自中国的产品最大的原因是＂价格便宜＂,其次是＂质量＂和＂方便购买＂。然而,调查也发现＂物有所值＂、
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本文通过三个层次调查了澳洲消费者对中国品牌的感知和评价。调查发现澳洲消费者购买来自中国的产品最大的原因是＂价格便宜＂,其次是＂质量＂和＂方便购买＂。然而,调查也发现＂物有所值＂、＂低价＂、＂质量＂,所有这些正面因素都不能自动转换或保证品牌地位。澳洲消费者认为在他们付出的价格里包括中国产品的高质量,这说明了消费者对于中国产品的质量有着复杂而困惑的认知。在具体的品牌认知中,＂联想＂品牌在澳洲消费者心目中是中国第一品牌,其次是＂TCL＂、＂海信＂和＂海尔＂。
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