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一、外资品牌成功占领中国市场的原因（一）外资企业方面的原因１．全球经济一体化使外国品牌进入我国成为必然。改革开放使中国成为广阔的诱惑力很大的市场。中国已经加入世贸组织，也必然要求我国企业的经贸活动符合国际惯例，中国市场必须与世界市场接轨，外国品牌进入中国市场也成为必然。２．外资企业通过合资，有偿或无偿取得中国同类产品的商标使用权后，并不积极使用，而是花大量资金宣传外国品牌。例如：苏州电视机厂合资后，将其知名度较高的“孔雀”商标以３１５万美元的价格转让给合资企业使用，本希望通过合资引进新技术来扩大产品的销路