芝加哥公牛队今年东部半决赛第三场大战，是公牛坐镇主场联合中心球馆，迎战“小皇帝”詹姆斯率领的克里夫兰骑士队。此前在克里夫兰的两场比赛，公牛遭遇两连败。面对0比2落后的险情，回到主场后的公牛决定将助球队一臂之力的招数升级──在容纳21711名观众的球馆内的每个座位放上一件印有“加油”、“必胜”、“干掉克里夫兰”等字样的T恤，T恤的正面和背面都印上了口号，这在之前是没有过的。
　　现场看球的2万多名球迷身穿样式统一的T恤，为公牛拼命呐喊助威。在球迷的激励下，公牛将士上下同心，99比96战胜骑士，将总比分扳成1比2。
　　球队玩起“T恤潮”
　　给现场球迷免费发放统一的T恤，起源于上世纪80年代的美国冰球联赛。现在的美国四大职业体育联盟，将这种传统玩得最好的是NBA，联合中心球馆的“T恤潮”仅是一个缩影。
　　圣安东尼奥马刺队营销主管安东尼说：“之前只是少数球队这样做，现在已经成为一种元素符号，必不可少。”
　　安东尼介绍说，NBA“T恤潮”刮起最早的是湖人、尼克斯、公牛等几支大市场球队，马刺、掘金、雄鹿等小市场球队是近几年才摸索着试行“T恤潮”的，“我们也搞过，但并不是每次主场都这样做，只挑选重要的场次。到了季后赛，免费发T恤的场次会多一些”。
　　过去，主场球迷是否统一着装，NBA当局只是给出建议。今年常规赛末段，NBA召开电话会议，要求没有特殊情况，各队都要让进入主场看球的球迷穿上统一的T恤。亚特兰大鹰队营销副总裁索克福说：“NBA说，这样做完全是出于电视转播的考虑。”

　　NBA官员则称，要求主场球迷穿统一的T恤，除电视转播考虑外，还有一个重要的考虑，就是为球迷着想，把更多的人吸引到球馆来。索克福说：“NBA方面的要求并不过分，球迷穿统一的T恤，对球队和转播方来说都非常重要。而且，从社会学和心理学的角度看，也有好处，球迷到球馆来看球，他们想得到更多，T恤可以满足他们的部分需求。”
　　人都喜欢接受免费赠送的东西，况且，赠品来自所热爱的主队，这怎能不让人满心欢喜？“任何人得到这样的免费T恤，都会欣喜万分。这时，要求他们为自己的球员加油助威，他们肯定会热烈响应”，奇才队营销部主管乔·杜普利斯特说。
　　在许多球队的管理层看来，赠送免费T恤也是一种笼络球迷的好办法。杜普利斯特说：“算下来，花不了多少钱，主场比赛结束后，球队和球迷的心贴得更近了。”
　　多伦多猛龙队在以前的主场比赛中，多是免费发放一些毛巾之类的东西，他们
　　发现当球迷们挥舞着毛巾为球员加油时，不能同时鼓掌喝彩。猛龙队市场部业务助理肖恩·扬介绍说：“我们响应NBA号召，开始向球迷们发放免费的T恤，这一招不错。”
　　雄鹿和灰熊队是在主场球馆发放免费T恤较晚的球队，今年才基本落实了主场比赛时免费发放T恤。雄鹿营销主管菲利普·赖特说：“以前我们认为没有这个必要，球迷们如果想穿T恤，可以到球馆外的商店购买，非常方便。现在我们认为，派发T恤是球队营销的一个重要并有效的手段，今后我们会一直做下去。”
　　球迷习惯了T恤
　　今年NBA总决赛勇士队最后一个主场，距离比赛开始近两个小时，球迷们开始涌进甲骨文球馆，将近2万个座位的靠背上都放着金色的T恤。一位持有季票的球迷来到自己的座位前，麻利地脱下自己的西装，换上了放在座位上的免费T恤，又指着球场中央悬挂的巨大屏幕说：“我可不想上大屏幕。”
　　原来，勇士队有条不成文的规矩，季后赛中，凡在甲骨文球馆看球的主队球迷都要穿上球队免费发放的T恤，不穿者会被送上现场的大屏幕曝光。球迷们进场后，现场的大屏幕上不断闪烁着大字幕：“请你们把T恤穿上！”
　　现场镜头不断抓拍没有穿上T恤的球迷，并把他们放到大屏幕上。被曝光的球迷会很配合地把T恤穿在身上。这时，广播中会响起主持人的声音：“谢谢你的配合。”
　　一些年轻球迷到主场球馆看球，穿上球队发放的免费T恤后，手挽手地载歌载舞，或是造人浪。勇士队主教练史蒂夫·科尔说：“从指挥比赛的角度讲，我不喜欢有太多的声音干扰。但是，当球迷们身穿统一的T恤，用高分贝的喊声为我们加油助威时，我丝毫感受不到干扰，特别是山呼海啸般的人浪造起后，对我们确是一种鼓舞。”
　　对于有些球迷来说，到主场球馆得到一件免费T恤，是享受一种归属感。乔·杜普利斯特说，许多奇才队的球迷向他表示，他们并不贪图价值几个美元的T恤，看重的是这件T恤代表的意义，“许多美国文化元素都能在这件T恤上得到体现，特别是主场城市文化体现得更加充分，在主场球馆穿上主队T恤，归属感和自豪感油然而生”，杜普利斯特说。
　　表达意见的“舞台”
　　去年12月9日，克里夫兰骑士队客场挑战布鲁克林篮网。比赛前热身时，骑士核心球星“小皇帝”詹姆斯身穿一件前面印有“我无法呼吸”字样的T恤登场，以表达他对白人警察滥用暴力的抗议。

　　此前几天，黑人小贩埃里克·加纳在纽约贩卖未缴税的香烟，被警察摁倒在地逮捕，他高呼“我无法呼吸”，依然被警察锁喉致死。路人拍下这段视频。但是，斯塔顿岛大陪审团决定不起诉涉事警察，引发全美各地的抗议。
　　那晚，除詹姆斯外，他的队友凯里·欧文以及篮网球员凯文·加内特、德隆·威廉姆斯、贾瑞特·杰克、阿兰·安德森等人，也效仿“小皇帝”，穿上印有“我无法呼吸”字样的T恤在赛前登场。詹姆斯说，大家穿上“我无法呼吸”T恤衫后，并没有言语交流，只用彼此点头，互相鼓励。他说这是一个向加纳家人传递支持的信号。
　　去年12月18日，在马刺主场与灰熊的比赛前，丹尼·格林等球员也穿上了印有“我无法呼吸”的T恤登场热身。“我们不是跟风，而是自己真实意思的表达”，格林说。
　　有些NBA巨星级人物通过T恤表达或传达自己的想法。
　　去年10月1日，湖人队进行新赛季前的首次训练，科比身穿印有“RINGSSSSS”字样的T恤现身，代表他所获得的5个冠军。湖人教练和球员都明白，科比此举是回击有人对他的批评和质疑。之前的赛季，湖人取得27胜55负的糟糕战绩，只排在西部第十二位。这时，对跟腱和膝盖均有伤的科比的批评铺天盖地。科比穿这件T恤无疑是最好的宣言：即便自己状态从此下降，他也已经获得了5个总冠军，比很多球员都强。
　　去年12月5日，尼克斯队主场输给骑士后，尼克斯球星安东尼穿上了一件印有“我想要更多”的T恤。多位在现场的美国记者认为，他这样做是对自己这个赛季在球队中没有得到足够重视发泄不满。果不其然，安东尼在随后接受采访时愤怒地说：“我们队的实力决不是4胜15负的水平，我们需要做得更好，我应该受到更多尊重。我现在在队中的地位大家应该看得出来，我被轻视了。”
　　 T恤也是块肥肉
　　一件印上字的T恤价格并不贵，约5美元，材料好些的也不过7美元左右。但是，如果每个主场比赛发2万件，就是10多万美元，这不是个小数目。于是，有人盯上了这块肥肉，在制作T恤过程中吃起了回扣。
　　勇士队在过去的3个赛季，共打了14个季后赛主场，该队共印制了8个版本近30万件球迷T恤，免费发放给到现场看球的球迷。负责印制这些T恤的是该队采购部，具体负责这个项目的是采购部副主管约什·索罗斯。他和印制T恤的厂家商定，每件T恤的回扣是0.3美元。
　　由于索罗斯做得神不知鬼不觉，没有人发现他的问题。后来，厂家涉嫌一宗商业贿赂案，索罗斯收取回扣的丑闻得以曝光，很快被炒了鱿鱼。