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第十一届全运会于2009年在泉城济南举办,“全民全运”,盛况空前。5年过去,为十一运兴建的济南市奥体中心赛后场馆利用如何?能否走出场馆赛后利用与运营的创新之路?其实,早在全运会举办之前,这已是当时有关部门谋划的重点。
一支只有100名职工的团队,不仅盘活了30亿元的体育资产,还承办了越来越多的国内外体育赛事;每年接待健身群众超过70万人次,成为引领全民健身活动开展的强大引擎。他们创收1.19亿元,上缴税费945万元,年运行经费约3600万元左右,高效率得到充分肯定。
济南市奥体中心总体规划设计呈“三足鼎立”形状,“东荷西柳”的设计布局灵感来自济南的市花市树,拥有6万座席体育场、1万座席体育馆、4000座席网球馆、4000座席游泳馆以及6万平米中心区平台广场,功能上满足全国运动会和世界单项体育赛事的要求,具有浓郁地方文化特色的标志性建筑,是济南市迄今为止投资规模最大、功能最完善的体育基础设施,在大型商演赛事收入和无形资产开发等方面探索出许多经验,逐步形成了多元化运营发展格局,场馆综合效益日益显现,整体管理运营保持稳步发展的良好势头。
虽然服务水平和场馆知名度不断提高,总体效益也值得肯定,但成立于2008年11月的济南奥体中心是事业单位编制,不得不为收支两条线的财务制度发愁,至今仍徘徊在商业开发、市场运作的边缘,迟迟“迈不开腿,甩不动胳膊”,陷入转型时期的困顿与迷茫中。
服务全民健身需求不折扣打造群众满意的健身环境不差钱
就经营模式、社会评价、运营难题、制约瓶颈和解决之道,记者采访了中心的两位“老兵”体育馆馆长杜佳霖和网球馆馆长刘振龙。
篮球运动员出身的杜佳霖从全运会前来到中心工作,负责体育馆工作一年了。他告诉记者,中心各个场馆是以奥运会标准建设的,体育馆也不例外,拥有一流的硬件设施和场馆环境。全运会后,体育馆陆续承接了CBA篮球联赛、篮球、乒乓球和羽毛球亚洲比赛,还有学校运动会、大型车展、企业年会、新品发布会。淡季每月承接四五次活动,旺季一个月要承接近20次活动。一年中举办活动接近100天,每个活动要拿出一两天来布置和恢复场地,可以想象在奥体中心工作有多忙碌。虽然承接正式比赛有国家体育总局拨款支持,但场馆通常并不挣钱,能维持运营就很不错了。除了承接篮球、羽毛球、乒乓球、沙狐球比赛之外,还尝试室内制冰,建设滑冰场,开展冬季项目。杜新林说:“室内冰场场地维持成本很高,全年光电费就要100多万元,收入仅40多万元。另外,室内冰场容易造成屋顶和电子显示屏受潮,仅有50万元的维修成本和亏损额度让人不得不放弃了冰上项目的日常运营,只承接一些正式比赛,以节约成本。”
2009年第十一届全运会后,济南市政府对奥体中心三年扶持计划结束,不再拨款,场馆一直是自主经营、自负盈亏的状态。但为推广全民健身,中心所有场馆运营价格非常低。游泳馆规格标准和服务质量很高,24小时恒温水循环,来这里活动两个小时仅需25元,而山东省体育中心游泳馆是每小时80元。晚上来打羽毛球一小时只收30元。虽然奥体中心离市区有些远,车程大概20分钟左右,但场馆设施和服务质量性价比都很高,还是吸引了很多市民前来健身,甚至有健身客户因订不到场地而投诉,也是中心接到的唯一投诉。羽毛球场地冬季一直开放暖气,木地板上面铺着地胶,可防止运动损伤,对健身者起到保护作用。体育馆一冬的取暖费要200多万元,可场馆所有的日常运营收入还不到200万元。如此高的运营成本,还能坚持低价运营,来自奥体中心始终秉承为全民健身服务的理念。中心还在提高服务质量上做足文章,在羽毛球场馆边上增加免费儿童游乐设施,大人、孩子各得其乐。
杜佳霖说,济南市奥体中心经营发展总体良好,拥有相当数量的忠实客户,这与一流的硬件设施和服务质量关系密切,也与服务全民健身的决心和投入以及工作人员积极奉献、努力付出有很大关系。中心每一位工作人员延续着全运会期间的热情和干劲,在短短几年内,迅速摸索出了一些运营经验,做出了很多成绩。
网球馆馆长刘振龙全运会前即来到济南市奥体中心工作,在网球馆经营开发上摸索多年,他的主要心得是充分利用网球馆这一平台开发其他效益收入。在来打球的高端人士中进行球友开发,在以服务吸引人和赛事活动开发的基础上,进一步搞赛事冠名、广告位出租、室外场地专属合作银行签约等深度开发。通过举办济南市业余网球比赛和全国业余网球公开赛、中国业余网球白金赛,推广网球运动,给商家提供展位,给客户提供培训。同时,与中网泰尼斯合作签订“快易网球”培训计划,运用专用器材和特殊教学方法,积极连接中小学体育课,目前已在山东师范大学附小两个校区的四年级学生举办网球培训班。网球馆全年培训收入达70余万元,票卡收入40余万元,加上广告收入,与全年200万元的水电、维修、物业等营业支出刚刚持平。
5年的努力,为网球馆赛后运营摸索出了一些经验,同时也与体育馆面临相同的经营难题:场馆运营始终游走、徘徊在商业开发、市场经营的边缘。全运会后,场地和人员投入全民健身服务,导致商业开发和收入上升空间有限,工作人员一直超负荷运转,但事业单位薪酬标准很低。采访期间,身边不时会出现行色匆匆的工作人员,他们的确很忙,只靠自觉奉献精神和热情来维持运营,难以激发出更多的积极性与创造性。
推广健身服务与商业开发的矛盾越来越突出。长此以往,不仅场馆经营难以找到效益增长点,工作人员也会因事务繁重和收入微薄的落差,渐渐失去积极性和创造性。
一支只有100名职工的团队,不仅盘活了30亿元的体育资产,还承办了越来越多的国内外体育赛事;每年接待健身群众超过70万人次,成为引领全民健身活动开展的强大引擎。他们创收1.19亿元,上缴税费945万元,年运行经费约3600万元左右,高效率得到充分肯定。
济南市奥体中心总体规划设计呈“三足鼎立”形状,“东荷西柳”的设计布局灵感来自济南的市花市树,拥有6万座席体育场、1万座席体育馆、4000座席网球馆、4000座席游泳馆以及6万平米中心区平台广场,功能上满足全国运动会和世界单项体育赛事的要求,具有浓郁地方文化特色的标志性建筑,是济南市迄今为止投资规模最大、功能最完善的体育基础设施,在大型商演赛事收入和无形资产开发等方面探索出许多经验,逐步形成了多元化运营发展格局,场馆综合效益日益显现,整体管理运营保持稳步发展的良好势头。
虽然服务水平和场馆知名度不断提高,总体效益也值得肯定,但成立于2008年11月的济南奥体中心是事业单位编制,不得不为收支两条线的财务制度发愁,至今仍徘徊在商业开发、市场运作的边缘,迟迟“迈不开腿,甩不动胳膊”,陷入转型时期的困顿与迷茫中。
服务全民健身需求不折扣打造群众满意的健身环境不差钱
就经营模式、社会评价、运营难题、制约瓶颈和解决之道,记者采访了中心的两位“老兵”体育馆馆长杜佳霖和网球馆馆长刘振龙。
篮球运动员出身的杜佳霖从全运会前来到中心工作,负责体育馆工作一年了。他告诉记者,中心各个场馆是以奥运会标准建设的,体育馆也不例外,拥有一流的硬件设施和场馆环境。全运会后,体育馆陆续承接了CBA篮球联赛、篮球、乒乓球和羽毛球亚洲比赛,还有学校运动会、大型车展、企业年会、新品发布会。淡季每月承接四五次活动,旺季一个月要承接近20次活动。一年中举办活动接近100天,每个活动要拿出一两天来布置和恢复场地,可以想象在奥体中心工作有多忙碌。虽然承接正式比赛有国家体育总局拨款支持,但场馆通常并不挣钱,能维持运营就很不错了。除了承接篮球、羽毛球、乒乓球、沙狐球比赛之外,还尝试室内制冰,建设滑冰场,开展冬季项目。杜新林说:“室内冰场场地维持成本很高,全年光电费就要100多万元,收入仅40多万元。另外,室内冰场容易造成屋顶和电子显示屏受潮,仅有50万元的维修成本和亏损额度让人不得不放弃了冰上项目的日常运营,只承接一些正式比赛,以节约成本。”
2009年第十一届全运会后,济南市政府对奥体中心三年扶持计划结束,不再拨款,场馆一直是自主经营、自负盈亏的状态。但为推广全民健身,中心所有场馆运营价格非常低。游泳馆规格标准和服务质量很高,24小时恒温水循环,来这里活动两个小时仅需25元,而山东省体育中心游泳馆是每小时80元。晚上来打羽毛球一小时只收30元。虽然奥体中心离市区有些远,车程大概20分钟左右,但场馆设施和服务质量性价比都很高,还是吸引了很多市民前来健身,甚至有健身客户因订不到场地而投诉,也是中心接到的唯一投诉。羽毛球场地冬季一直开放暖气,木地板上面铺着地胶,可防止运动损伤,对健身者起到保护作用。体育馆一冬的取暖费要200多万元,可场馆所有的日常运营收入还不到200万元。如此高的运营成本,还能坚持低价运营,来自奥体中心始终秉承为全民健身服务的理念。中心还在提高服务质量上做足文章,在羽毛球场馆边上增加免费儿童游乐设施,大人、孩子各得其乐。
杜佳霖说,济南市奥体中心经营发展总体良好,拥有相当数量的忠实客户,这与一流的硬件设施和服务质量关系密切,也与服务全民健身的决心和投入以及工作人员积极奉献、努力付出有很大关系。中心每一位工作人员延续着全运会期间的热情和干劲,在短短几年内,迅速摸索出了一些运营经验,做出了很多成绩。
网球馆馆长刘振龙全运会前即来到济南市奥体中心工作,在网球馆经营开发上摸索多年,他的主要心得是充分利用网球馆这一平台开发其他效益收入。在来打球的高端人士中进行球友开发,在以服务吸引人和赛事活动开发的基础上,进一步搞赛事冠名、广告位出租、室外场地专属合作银行签约等深度开发。通过举办济南市业余网球比赛和全国业余网球公开赛、中国业余网球白金赛,推广网球运动,给商家提供展位,给客户提供培训。同时,与中网泰尼斯合作签订“快易网球”培训计划,运用专用器材和特殊教学方法,积极连接中小学体育课,目前已在山东师范大学附小两个校区的四年级学生举办网球培训班。网球馆全年培训收入达70余万元,票卡收入40余万元,加上广告收入,与全年200万元的水电、维修、物业等营业支出刚刚持平。
5年的努力,为网球馆赛后运营摸索出了一些经验,同时也与体育馆面临相同的经营难题:场馆运营始终游走、徘徊在商业开发、市场经营的边缘。全运会后,场地和人员投入全民健身服务,导致商业开发和收入上升空间有限,工作人员一直超负荷运转,但事业单位薪酬标准很低。采访期间,身边不时会出现行色匆匆的工作人员,他们的确很忙,只靠自觉奉献精神和热情来维持运营,难以激发出更多的积极性与创造性。
推广健身服务与商业开发的矛盾越来越突出。长此以往,不仅场馆经营难以找到效益增长点,工作人员也会因事务繁重和收入微薄的落差,渐渐失去积极性和创造性。