【摘 要】
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<正>在过去,欧美企业经营奢侈品一直依赖于所谓的"T台经济":即从T台为中心进行比较小众的宣传,并依赖纸媒或电视(无论是娱乐媒体还是时尚媒体)宣传品牌。但近年来,互联网时代
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<正>在过去,欧美企业经营奢侈品一直依赖于所谓的"T台经济":即从T台为中心进行比较小众的宣传,并依赖纸媒或电视(无论是娱乐媒体还是时尚媒体)宣传品牌。但近年来,互联网时代的来临让各种线上媒体占据了人们的日常生活,迫使奢侈品品牌不得不开始关注数字化营销,实现线上对线下的辅助。基于产品的差异化,奢侈品品牌注重体验,注重调动消费者的多重感官来体验产品。因此在数字化的层面上,品牌们似乎更注重那些可以触动感官的创意,或是抱着利用线上传播来吸引用户去线下体验的心态。
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