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本文将利他性归因和消费者认同引入企业环保投入对消费者购买意愿影响研究中来,通过问卷调研获取数据,研究企业环保投入与利他性归因、消费者认同、消费者购买意愿的具体关系.结果表明,(1)企业环保投入对消费者购买意愿、利他性归因、消费者的认同均具有正向影响;(2)利他性归因和企业认同对消费者购买意愿具有正向影响;(3)中介作用,利他性归因、企业认同在企业环保投入对消费者购买意愿的影响之间均具有中介作用.最后提出管理实践方面的建议.