电玩游戏产品市场定位研究

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  摘要:在同一类型的不同游戏中,一个游戏的玩家单向歧视另一个游戏的玩家是十分罕见的现象。该文以这一现象为切入点,从DOTA和lol的发展历史角度,通过游戏自身设定、经营方式、受众人群、玩家心里等几个纬度具体分析歧视的成因。探究游戏自身定位创造销售利益的最大化。
  关键词: 电子游戏;历史;设定;心理;宣传
  中图分类号:TP311 文献标识码:A 文章编号:1009-3044(2016)32-0281-04
  1 概述
  在电子游戏界中,同一类型的不同游戏中,一个游戏的玩家单向歧视另一个游戏的玩家是十分罕见的现象,因为,如果是同一类游戏,大家对其玩法和技巧多多少少都会有相同的感悟。如果一个游戏做得好,大家肯定都会欣赏,反之,也顶多一起吐槽。即使同一题材和类型的不同的游戏出现了不同阵营的忠实玩家,也不过会互相讽刺、打打笔仗之类的。然而,部分DOTA玩家单向歧视LOL玩家实在是游戏界的一大奇观。更值得注意的是LOL就玩家数量和盈利而言又优于DOTA2。这后面的原因值得我们去挖掘和探讨。
  2 争端的开始
  2.1 DOTA之始
  DOTA全称(Defense of the Ancients),可以译作守护遗迹、远古遗迹守卫、刀塔,是由暴雪公司出品即时战略游戏《魔兽争霸3》中的一款多人即时对战、自定义地图,可支持最多10个人同时连线游戏,是暴雪公司官方认可的魔兽争霸的RPG地图。
  最早的DOTA地图是一位叫做Euls的玩家制作了第一张DOTA地图《RoC DOTA》,其中两队都只有总共5个英雄,相比与其它的war3地图规则非常简单。 Eul退出之后有位玩家整合了很多个英雄制作了DotA Allstars。
  在2005年,6.01版本发布不久,IceFrog同Neichus对地图进行了多次修正和更新。之后Neichus退出,IceFrog成为主要的地图程序员,负责包括游戏的执行和平衡的测试在内的各项工作。随着5、6、7系列版本不断被发布,bug的修正,新的英雄和新增加的法术不断被引入DOTA。因为它更注重的是公平的游戏过程,玩家的操作技术、战略战术和团队配合意识等,这些都将会决定战局的胜负。玩家能在瞬息万变的激烈对战中体验到乐趣和成就感,所以DOTA能得到大量玩家的喜爱。
  由于DOTA采取免费开源的方式提供玩家下载,从欧美到日韩再到国内,DOTA近年来以席卷之势侵袭了整个网游界。
  但是,玩DOTA时不仅要使用《魔兽争霸3》,还要用其它的网上对战平台,比如11对战平台等,因为DOTA游戏本身没有官方支持,在没有第三方软件支持的情况下,没有断线重连,没有自动匹配,没有好友系统,玩家需要的很多功能在DOTA是自身根本就无法实现。一款本应该独立的游戏却因为系统的原因,发展受到了很大的限制。
  最终,随着电子产品的不断进化更新,以及其它类DOTA游戏的兴起、涌现。基于WAR3的DOTA渐渐没落。
  总的来说DOTA作为一款民间开发的及时战略游戏,由于自身多面亲民的特质奠定了它的成功,一些自身无法解决的问题,也注定了它的失败。
  2.2 LOL的兴起
  显然DOTA作为一种游戏模式的开始成为了80后玩家生活时代的印记,被认为影响了一代人对游戏的依赖和崇拜,并且改变着国内游戏市场部分新游作品的发展方向。但是,市面上推出的不少新游戏,虽然都有DOTA的影子,却被多数玩家认为在玩法、操作上的无法超越以及形象上毫无归属感从而销声匿迹。
  一款新型游戏从众多类DOTA游戏中杀来,成为网游的一匹黑马,那就是LOL。
  《英雄联盟》(简称LOL)是由美国Riot Games在2009年10月27日开发,中国大陆地区由腾讯游戏运营的网络游戏。
  LOL的制作以暴雪公司有关DOTA的原班人马为班底,保证了LOL的DOTA血统。并且,除了即时战略、团队作战外,还拥有130位特色各异的英雄、丰富的地图及玩法、自动匹配的战网平台,包括天赋树、召唤师系统、符文等明显区别与DOTA的元素,独立的故事構架,并且解决了传统DOTA诸多无法解决的问题。
  从2009年得到Game Spy玩家投票年度最佳PC游戏开始,LOL年年获得游戏界各种奖项。2014年1月,根据官方数据显示,LOL全球最高同时在线已突破750万,全球日活跃高达2700万,全球月活跃已达6700万,注册用户亿计,LOL已经远超DOTA成为当今世界最具人气和影响力的网络游戏之一。
  但在诸多类“刀塔”游戏中脱颖而出并非易事。首先,在宣传上,为了提高知名度,从官方和微博大咖两个方面进行宣传,这使得LOL在人气上远超他人。其次,新的匹配系统大大的保护了新手,所有英雄有统一的操作方式也使得游戏更容易上手,使得新人更容易接受LOL。而且,做工精良的画质和人物设定,也吸引了更多的玩家。同时LOL大量保留了DOTA的设定,官方明确说明了对DOTA的借鉴,这也得到了老一辈DOTA玩家的认可。
  相比与DOTA以及后来的DOTA2,LOL有着更多的付费项目这也大大降低了LOL的成本。
  2.3 DOTA2归来
  然而,就在大家感叹dota的时代终将结束时。IceFrog(冰蛙)联手美国Valve公司使用他们的Source引擎研发,Valve运营,完美世界代理(国服),韩国NEXON代理(韩服)开发了脱离了其上一代作品DOTA所依赖的War3的引擎的Dota2。游戏保持原有风格不变,《DOTA》中的107位英雄正在逐步的移植到《DOTA2》中。从某种程度上来说,《DOTA2》是现有DOTA的新引擎版。完美正式宣布DOTA2于2013年4月28日开始测试,是DOTA游戏的唯一正统续作。
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