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广告是现代性景观社会的核心景观,一切媒介景观都要与之相连而具有真实的资本意义。因此分析传统广告以及新媒介技术中的广告的特征,可窥见新的媒介技术在印证麦克卢汉的重新部落化时,也显示了麦克卢汉的后现代思想所面临的困境。部落间壁垒的鸿沟使得网络交往中他者观念的缺失,网络行为沦为回音,主体性难以觉醒。这也危及社会交往中共识的建立。而通过分析所展示的一系列问题将最终表明网络应用中将会面临的新难题。