【摘 要】
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<正> 近年来,国内房地产业发展迅速,带动了房地产广告也突飞猛进。一方面,房地产广告的数量激增,2002、2003年全国房地产广告投放量均突破百亿大关,超过了过去一直雄居榜首的
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<正> 近年来,国内房地产业发展迅速,带动了房地产广告也突飞猛进。一方面,房地产广告的数量激增,2002、2003年全国房地产广告投放量均突破百亿大关,超过了过去一直雄居榜首的药品广告,名列行业排行的第一位。另一方面,广告质量的提升更加引人瞩目。房地产的广告运动越来越注意从综合、细微和软性的差异入手,实现更加有效的市场区隔;广告作品越来越注重创意的巧妙性、文化意味和分众化;广告投放越来越注重媒介选择和组合的时机、技巧,
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