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我国酒店存在着众多的挑战与发展机遇.城市度假酒店充分利用现有资源,形成自身的特色,对提升酒店竞争力是十分必要的.而酒店文化则是体现度假酒店核心竞争力的重要因素和战略手段.本文采用了定性分析和比较分析的方式,着重从理论上阐述文化个性的构建、认知、营销过程,并使用案例来进行实证,探讨度假酒店文化个性建设的可行性和营销的实践方式,并据此提出相应的对策建议.