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让中华文化走出去，既是向世界展现一个真实的中国，增强中国在国际上的话语权之所需，也是我国积极参与全球治理的客观需要。中华文化走出去最终依赖的，是内容的输出。中华文化的“内容”通过不同的媒介形态呈现出不同的“产品”。本文所论述的，就是围绕产品创造，探讨在“故事驱动”的理念下如何创新“内容”的呈现方式，实现文化的自我超越，真正推动中华文化走出去。